12月7日(rì)，由World Trademark Review主辦的2017年(nián)中國(guó)品牌戰略論壇在上海浦東麗思卡爾頓酒店(diàn)如(rú)期舉辦，百餘位資深商标和品牌保護專家出席了此次會議(yì)，共同圍繞“構建和量化品牌價值”、“品牌保護訓練營”及“提高聲譽和價值”三部分(fēn)議(yì)題展開了深入討(tǎo)論與研究。

議(yì)題一：構建和量化品牌價值

創造并衡量品牌價值:品牌創建和保護的核心是構建和保護價值。不同公司的職能部門(mén)往往彼此孤立，而要想在品牌創建和保護方面取得(de)成功，離(lí)不開各部門(mén)相(xiàng)互協調、多方參與。第一步需要确定價值的定義。

康信公司合夥人(rén)吳瓊女(nǚ)士應邀出席本次論壇，并作(zuò)爲“創造并衡量品牌價值”闆塊主持人(rén)，發表了相(xiàng)關演講。同時，福特汽車公司亞太區品牌保護經理(lǐ)陳麗琪女(nǚ)士,、舍弗勒集團大(dà)中華區知識産權部門(mén)負責人(rén)陳軍先生(shēng)、 Asia Pulp & Paper公司知識産權部門(mén)負責人(rén)Jeffrey Lindsay先生(shēng)均在本版塊圍繞“創造價值的新方法：品牌和商标”、“ 在整個價值鏈建立品牌意識和保護”和“如(rú)何量化和傳達品牌保護工(gōng)作(zuò)的投資回報”話(huà)題進行了分(fēn)享。

打造品牌環境:中國(guó)公司在全球品牌排行榜上的排名日(rì)益上升，一家國(guó)内領先公司将以此爲背景，深入探討(tǎo)中國(guó)的品牌塑造之路(lù)，講解如(rú)何推動品牌創建并衡量價值、如(rú)何在實踐中保護品牌，以及爲實現成功的國(guó)際擴張應該采取哪些步驟。

除此之外，中國(guó)外商投資企業協會優質品牌保護委員(yuán)會副主席Steven Wang先生(shēng)圍繞“打造品牌環境”主題進行了演講。

議(yì)題二：品牌保護訓練營

提升勝訴機(jī)會：知識産權法院設立以來(lái)，不僅損害賠償金有了提高，而且判決一緻性也在不斷改善。關鍵是需要從(cóng)一開始就(jiù)針對訴訟制定詳盡的策略，執法行動真正實現了“雙赢”，從(cóng)而最大(dà)程度提高了案件(jiàn)的成功率，并在中國(guó)提高品牌的識别度。

随後，施耐德、3M、New Balance及三友知識産權有限公司的幾位專家圍繞“提升勝訴機(jī)會”主題分(fēn)别就(jiù)“擇地訴訟：如(rú)何最大(dà)程度提升勝訴機(jī)會“、“如(rú)何提升品牌知名度并獲得(de)實際利益”、“賠償與補救：利用法律部門(mén)創造營收”話(huà)題發表了演講。

執法訓練營：該主題爲互動討(tǎo)論模式，将有國(guó)際國(guó)内專家組討(tǎo)論執法實例、交流最佳實踐、針對如(rú)何與執法合作(zuò)夥伴高效合作(zuò)提供建議(yì)，并分(fēn)享一些業界認可(kě)的策略。

L Brands、阿迪達斯、飛利浦、德國(guó)碧然德、Clyde & Co Westlink JLV公司的幾位專家圍繞“執法訓練營”主題分(fēn)别就(jiù)“海關難題：面對戰術(shù)多變的侵權人(rén)不斷改變方法”、“ 打假行動：與主要市場以外的當局合作(zuò)”和“ 對調查人(rén)員(yuán)展開調查：衡量和監控調查合作(zuò)夥伴”話(huà)題進行了互動討(tǎo)論。

議(yì)題三：提高聲譽和價值

在網絡平台建立和管理(lǐ)品牌：在網絡平台管理(lǐ)品牌聲譽通常處于被動。從(cóng)品牌識别度的構建到假冒商品的監管和撤除，需要一開始就(jiù)進行詳細的策略規劃。這樣不僅有助于品牌保護和價值創建，而且還(hái)能降低品牌完整性遭到緻命破壞的風(fēng)險。

在論壇的後半部分(fēn)，阿裡(lǐ)巴巴、騰訊、星巴克、香奈兒、SIPS公司的幾位專家圍繞“在網絡平台建立和管理(lǐ)品牌”主題分(fēn)别就(jiù)“構建網絡識别度：了解社交媒體(tǐ)環境”、“ 管理(lǐ)聲譽：何時置之不理(lǐ)，何時積極行動”、“ 打擊侵權人(rén)：網絡撤除的新方法”話(huà)題進行了分(fēn)享。

通過貨币化最大(dà)程度提高品牌價值：商标部門(mén)在品牌貨币化進程中扮演着重要角色，無論是通過品牌許可(kě)或特許專營權的傳統方式，還(hái)是與國(guó)内外公司建立品牌合作(zuò)關系。

NBCUniversal、霍尼韋爾、惠而浦、WTR的幾位專家圍繞“通過貨币化最大(dà)程度提高品牌價值”主題分(fēn)别就(jiù)“市場擴張規劃：法律、商業和品牌識别度方面的考慮”、“尋找新的商業合作(zuò)夥伴并開展合作(zuò)：達成契約的必備要素”和“審計(jì)與審查：評估成功以及管理(lǐ)失敗”話(huà)題進行了演講。

随着“品牌估值的意義”主題演講的結束，中國(guó)品牌戰略論壇也圓滿畫(huà)上句号。本次論壇在各行業專家的引領下，探索品牌保護在價值創造鏈中的地位，使與會者了解如(rú)何創造和利用品牌價值，對如(rú)何保護品牌完整性及最大(dà)程度提升品牌價值均具有指導意義。