意大(dà)利藝術(shù)家達•芬奇的繪畫(huà)作(zuò)品蒙娜麗莎可(kě)謂全球最知名的藝術(shù)品之一。也許達•芬奇不曾想到，500年(nián)後的今天，中國(guó)兩家企業爲了争奪"蒙娜麗莎"商标打了6年(nián)官司，至今仍未結案，"蒙娜麗莎"的微笑(xiào)成了"苦笑(xiào)"。

近日(rì)，最高人(rén)民(mín)法院就(jiù)廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司（下稱蒙娜麗莎材料集團）訴廣州蒙娜麗莎建材有限公司（下稱蒙娜麗莎建材公司）、佛山(shān)市貝佳斯潔具有限公司等侵犯"蒙娜麗莎"商标權糾紛案進行了公開審理(lǐ)。

針對我國(guó)企業将世界知名藝術(shù)品蒙娜麗莎申請(qǐng)注冊爲商标的現象，有關專家指出，近年(nián)來(lái)，我國(guó)企業用"洋名字""洋地點"等申請(qǐng)注冊商标的情況并不少見(jiàn)，在借此快(kuài)速開拓市場的同時，也往往會陷入商标糾紛。專家建議(yì)，部分(fēn)企業将"洋名字"申請(qǐng)注冊爲商标存在一定風(fēng)險，更可(kě)取的方式是選擇具有顯著特征的标識作(zuò)爲商标，打造自(zì)己的品牌。

"蒙娜麗莎"花落誰家

蒙娜麗莎材料集團的前身(shēn)廣東蒙娜利莎陶瓷有限公司成立于1998年(nián)10月，名下持有第1476867号"M蒙娜麗莎MONALISA及圖"商标、第1765162号"MONALISA"商标、第3263410号"蒙娜麗莎頭像"商标（指定顔色）、第3406138号"蒙娜麗莎"商标。上述商标全部核準使用在第19類商品。其中，第1476867号商标于2006年(nián)10月被國(guó)家工(gōng)商行政管理(lǐ)總局商标局認定爲馳名商标；同年(nián)12月，第1476867号商标、第3263410号商标（指定顔色）、第3406138号商标被佛山(shān)市中級人(rén)民(mín)法院（下稱佛山(shān)中院）在民(mín)事(shì)判決中認定爲馳名商标。

廣東蒙娜利莎陶瓷有限公司名下的上述商标的權利人(rén)均于2011年(nián)6月變更爲蒙娜麗莎材料集團。

蒙娜麗莎建材公司的股東之一廣州蒙娜利莎潔具有限公司成立于2001年(nián)8月，其名下則持有1558842号"蒙娜麗莎MonaLisa"和第5550936号"蒙娜麗莎MONALISA及圖"商标。其中，第1558842号商标核定使用在在第11類商品上。此外，蒙娜麗莎建材公司和廣州蒙娜利莎潔具有限公司還(hái)于2009年(nián)12月在商品分(fēn)類第11類上申請(qǐng)注冊了第5550936号"蒙娜麗莎MONALISA及圖"商标。

2012年(nián)9月，蒙娜麗莎材料集團以蒙娜麗莎建材公司在網站(zhàn)、産品、銷售店(diàn)鋪内使用蒙娜麗莎中英文和蒙娜麗莎頭像等構成商标侵權爲由，将其訴至佛山(shān)中院，索賠200萬元。

佛山(shān)中院于2014年(nián)11月作(zuò)出一審判決，判令蒙娜麗莎建材公司立即停止侵犯蒙娜麗莎材料集團4件(jiàn)商标專用權，并賠償經濟損失43萬元。

蒙娜麗莎建材公司不服一審判決，上訴至廣東省高級人(rén)民(mín)法院（下稱廣東高院）。

2015年(nián)12月31日(rì)，廣東高院經審理(lǐ)認爲，蒙娜麗莎建材公司使用"蒙娜麗莎"字号具有一定的正當性和合理(lǐ)性，蒙娜麗莎材料集團不能以馳名商标的跨類保護爲由，禁止他(tā)人(rén)合理(lǐ)使用在不同類别商品上合法注冊的商标，判決撤銷一審判決。

蒙娜麗莎材料集團不服二審判決，向最高人(rén)民(mín)法院提出再審請(qǐng)求。最高人(rén)民(mín)法院于2016年(nián)8月作(zuò)出裁定，提審該案，并于2017年(nián)9月19日(rì)進行了公開審理(lǐ)。

庭審結束後，蒙娜麗莎建材公司代理(lǐ)人(rén)、廣東集之佳律師(shī)事(shì)務所律師(shī)蔔小軍在接受記者采訪時表示，第1558842号商标申請(qǐng)注冊時間爲1999年(nián)12月，核準注冊時間是2001年(nián)4月，彼時，蒙娜麗莎材料集團不享有第11類核定商品上的任何在先使用或注冊權利。所以，蒙娜麗莎建材公司在第11類商品注冊、使用第1558842号商标不構成侵權。

蒙娜麗莎材料集團代理(lǐ)人(rén)在接受本報記者采訪時表示，蒙娜麗莎建材公司在商标實際使用中存在超範圍使用的涉嫌侵權行爲。

跨類保護難定邊界

針對該案涉及的核心問(wèn)題之一，即馳名商标的跨類保護，華東政法大(dà)學知識産權學院教授王蓮峰在接受本報記者采訪時表示，馳名商标的跨類保護不能禁止他(tā)人(rén)合理(lǐ)使用。該案中，二審法院認爲，由于蒙娜麗莎建材公司申請(qǐng)注冊涉案第11類商标時，蒙娜麗莎材料集團的第19類相(xiàng)關商标尚未被認定爲馳名商标，因此，蒙娜麗莎材料集團的注冊商标不能獲得(de)馳名商标的跨類保護，即不能阻止蒙娜麗莎建材公司對相(xiàng)關商标的注冊和使用。

那麽，馳名商标究竟應該受到什麽樣的保護？華東政法大(dà)學知識産權學院院長黃(huáng)武雙表示，根據我國(guó)商标法第十三條規定，注冊商标達到馳名标準後，就(jiù)可(kě)以進行跨類保護，甚至是全類保護。

廣東外語外貿大(dà)學法學院教授王太平則認爲，馳名商标的跨類保護可(kě)以說(shuō)是商标法中最深奧的部分(fēn)之一，馳名商标爲什麽需要跨類、應該跨到何處等問(wèn)題仍然未形成共識，争論頗多。"若要解決馳名商标跨類保護的問(wèn)題，可(kě)以參考品牌學中品牌延伸的經驗和規律，由此确定馳名商标跨類保護的範圍。根據品牌延伸理(lǐ)論，品牌可(kě)以延伸，有些類别容易延伸成功，有些類别絕對不能延伸，即延伸就(jiù)會導緻品牌聲譽受損甚至消失。與之相(xiàng)對應的是，容易延伸成功的商品或服務領域就(jiù)是馳名商标需要跨類保護的類别；不能延伸的商品或服務領域就(jiù)是馳名商标不該受到跨類保護的類别。在實踐中，是否跨類、如(rú)何跨類需要針對個案進行确定，尤其是需要結合馳名商标所使用的商品或服務類别确定，因爲不同商品或服務類别上的馳名商标所跨的商品或服務類别有所不同。"王太平表示。

使用"洋名"需要謹慎

近年(nián)來(lái)，我國(guó)企業爲了提高知名度，用國(guó)外名人(rén)名字、藝術(shù)作(zuò)品及國(guó)外地名等申請(qǐng)注冊商标的情況屢見(jiàn)不鮮。記者通過查詢發現，用意大(dà)利著名城(chéng)市"威尼斯"作(zuò)爲商标的企業多達數十家；用達•芬奇名畫(huà)"蒙娜麗莎"作(zuò)商标的企業已有上百家；而以"莎士比亞""哥倫布""畢加索""蒙哥馬利""巴頓"等國(guó)外名人(rén)的名字都(dōu)能查詢到相(xiàng)應的注冊商标。

上述這些人(rén)名、地名、藝術(shù)作(zuò)品在我國(guó)作(zuò)爲商标注冊是否具有法律依據？王太平表示，除了我國(guó)商标法第十條所列的禁止使用的标志之外，國(guó)外名人(rén)名字、藝術(shù)作(zuò)品、國(guó)外地名作(zuò)爲商标需要的條件(jiàn)和普通商标并無太大(dà)區别。使用國(guó)外名人(rén)名字、藝術(shù)作(zuò)品、國(guó)外地名作(zuò)爲商标的好處在于，可(kě)以快(kuài)速地使自(zì)己的商标具有一定影(yǐng)響力，但(dàn)商标最終能否在市場上取得(de)成功取決于商品能夠給消費者帶來(lái)的價值，包括物質價值和精神價值，僅僅借助國(guó)外名人(rén)名字、藝術(shù)作(zuò)品、著名地名的影(yǐng)響力是難以持久的，甚至随着商标使用時間的延長，原先的名人(rén)、藝術(shù)作(zuò)品或著名地點的影(yǐng)響可(kě)能會對商标使用帶來(lái)負面影(yǐng)響，尤其是當商标所使用的商品定位發生(shēng)變化之後。因此，企業應該把主要精力放(fàng)在提高商品或服務質量方面，而不是将名人(rén)或知名地點的名字申請(qǐng)注冊爲商标，借此提高自(zì)身(shēn)影(yǐng)響力。

随着借"洋名字"東風(fēng)的流行，商家靠這些商标迅速打響品牌、打開市場的同時，也帶來(lái)了不小的侵權風(fēng)險。黃(huáng)武雙向記者表示，将藝術(shù)作(zuò)品名稱申請(qǐng)注冊爲商标時，盡管部分(fēn)藝術(shù)作(zuò)品已過了著作(zuò)權保護期限，但(dàn)因其藝術(shù)價值較高，并不适合用于商業領域；而将地點名稱申請(qǐng)注冊爲商标，如(rú)"威尼斯小鎮"等，雖然具有一定合理(lǐ)性，但(dàn)是缺乏中國(guó)特有的文化特色。

王太平認爲，上述商标一方面可(kě)能侵犯他(tā)人(rén)的在先權利，比如(rú)使用著名藝術(shù)作(zuò)品可(kě)能會侵犯他(tā)人(rén)在先的著作(zuò)權；另一方面，名人(rén)名字、藝術(shù)作(zuò)品、地名的顯著性通常比較弱，不利于排除他(tā)人(rén)在類似或者不類似商品或服務上注冊同樣标識的商标。不僅如(rú)此，王蓮峰表示，通常名人(rén)名字、藝術(shù)作(zuò)品、地名等在公衆心中已經産生(shēng)特定含義，将其作(zuò)爲商标使用，很難建立标識與商品或服務來(lái)源的一一對應關系。

那麽，我國(guó)企業應該如(rú)何避免"洋名字"帶來(lái)的侵權風(fēng)險？專家表示，将國(guó)外名人(rén)名字、藝術(shù)作(zuò)品或國(guó)外地名申請(qǐng)注冊爲商标的做法值得(de)商榷。企業在申請(qǐng)注冊商标時，應優先選擇顯著性較強的标識，如(rú)臆造性标識等，避免與他(tā)人(rén)的在先權利産生(shēng)沖突。

（來(lái)源：中國(guó)知識産權報/中國(guó)知識産權資訊網）