炎炎夏日(rì)，氣溫飙升，但(dàn)這也阻擋不了人(rén)們高漲的觀影(yǐng)熱(rè)情。日(rì)前，《戰狼2》登陸暑期檔院線，持續發酵的好口碑引發熱(rè)議(yì)。

憑借"愛國(guó)色彩濃重，文戲畫(huà)龍點睛，武戲精彩絕倫"的順暢劇(jù)情，《戰狼2》爲國(guó)産電影(yǐng)帶來(lái)一股清流，上映4小時後票房(fáng)突破1億元，5天突破10億元，8天突破20億元，11天突破30億元，其火(huǒ)爆程度讓人(rén)們始料未及。"事(shì)實上，這不僅僅是票房(fáng)的你(nǐ)争我奪，其背後更是一場以商标等知識産權爲‘戰場’的‘争鬥’。"日(rì)前，河南(nán)豫龍律師(shī)事(shì)務所律師(shī)李國(guó)慶在接受中國(guó)知識産權報記者采訪時表示。

"戰狼"商标"裸奔"頻涉險境

《戰狼2》的大(dà)獲成功，使這一品牌擁有了巨大(dà)的商業價值。或許導演兼主演的吳京早就(jiù)已經意識到商标的價值，在電影(yǐng)籌備之際的2014年(nián)，就(jiù)陸續提交了相(xiàng)關的商标注冊申請(qǐng)。記者在中國(guó)商标網檢索發現，自(zì)2014年(nián)7月至今，吳京以北京登峰國(guó)際文化傳播有限公司的名義陸續提交了57件(jiàn)與"戰狼"或"吳京"相(xiàng)關的商标注冊申請(qǐng)。"在電影(yǐng)放(fàng)映前，将電影(yǐng)作(zuò)品名稱等申請(qǐng)商标的情況并不是沒有先例。"李國(guó)慶表示，"商标是商譽的載體(tǐ)，電影(yǐng)作(zuò)品名稱是否受商标法或著作(zuò)權法保護，仍是值得(de)研究的問(wèn)題。在這種情況下，吳京将‘戰狼’等文字及圖形提交注冊申請(qǐng)，可(kě)以有效防止他(tā)人(rén)申請(qǐng)注冊，這對他(tā)未來(lái)開發《戰狼2》的知識産權商業價值具有重要意義。"

然而，記者也發現，吳京提交的商标注冊申請(qǐng)中有近10件(jiàn)申請(qǐng)被駁回，其餘多數申請(qǐng)也正在等待實質審查。如(rú)若這樣，《戰狼2》電影(yǐng)的衍生(shēng)品開發将會面臨着巨大(dà)的商業風(fēng)險。"即使擁有超前的商标保護意識，但(dàn)吳京的這批‘戰狼’依舊處于商标‘裸奔’的狀态。究其原因，是當初其商标注冊申請(qǐng)未正确選擇類别。"李國(guó)慶告訴記者，作(zuò)爲影(yǐng)視出品方，首先要保護注冊的核心産品或者服務是第41類"影(yǐng)片制作(zuò)"類服務，而北京登峰國(guó)際文化傳播有限公司并未提交該類申請(qǐng)。

經記者查詢，"影(yǐng)片制作(zuò)"類的"戰狼"商标被戰狼文化傳播（深圳）有限公司申請(qǐng)注冊并在影(yǐng)片公映前一周即2017年(nián)7月20日(rì)初步審定并公告。"北京登峰國(guó)際文化傳播有限公司完全有機(jī)會在申請(qǐng)‘戰狼’商标時将第41類‘影(yǐng)片制作(zuò)’确認爲核心注冊内容并預先申請(qǐng)注冊，而戰狼深圳公司的‘戰狼’商标申請(qǐng)日(rì)爲2016年(nián)6月21日(rì)，整整晚于北京登峰國(guó)際文化傳播有限公司一個月。根據商标法規定，商标注冊依在先申請(qǐng)原則，也可(kě)以理(lǐ)解爲誰先提交申請(qǐng)，誰就(jiù)先受保護。"

打造品牌需要加強保護

《戰狼2》的火(huǒ)爆使得(de)公衆紛紛挖掘其背後的故事(shì)，日(rì)益完善的知識産權布局對于影(yǐng)視作(zuò)品的重要性不言而喻。在今年(nián)7月13日(rì)才開播的電視劇(jù)《醉玲珑》，可(kě)是早在2011年(nián)7月就(jiù)有人(rén)注冊了商标"醉玲珑"。此外，作(zuò)爲2012年(nián)的票房(fáng)冠軍，《泰囧》斬獲了12億的票房(fáng)，但(dàn)随後《人(rén)在囧途》制片方武漢華旗認爲由光(guāng)線影(yǐng)業出品的《泰囧》侵犯了其《人(rén)在囧途》的知識産權，并上訴至法院，之後光(guāng)線傳媒敗訴而歸，被判賠償500萬元。

"由此可(kě)見(jiàn)，打造品牌需要商标先行。"談及目前影(yǐng)視産業的商标布局問(wèn)題，業内專家表示，盡管初創階段的國(guó)内影(yǐng)視企業，不太注重劇(jù)目類别的選擇，但(dàn)發展到一定程度之後，品牌培育就(jiù)成了大(dà)問(wèn)題，像吳京這樣有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識者，會通過主動的商标注冊申請(qǐng)、品牌規劃及運作(zuò)來(lái)"造機(jī)會"，選擇好主打業務方向、目标受衆，确定清晰的品牌理(lǐ)念和形象，特别是在項目規劃上，通過系列的劇(jù)目開發，利用作(zuò)品間的關聯性，可(kě)以不斷強化受衆的品牌認知，真正形成影(yǐng)視作(zuò)品的品牌效應。然而，僅僅提升了保護意識而未選擇正确的布局方向也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此，影(yǐng)視産業的從(cóng)業者，尤其是影(yǐng)視作(zuò)品制片者，要主動采取多種措施妥善保護自(zì)身(shēn)影(yǐng)視作(zuò)品的注冊商标專用權，從(cóng)影(yǐng)視作(zuò)品名稱的注冊商标專用權保護開始，在注冊商标專用權保護方面做足功課，踩準商标布局的關鍵"節點"，讓商标真正護航品牌發展。（本報記者 李群 實習生(shēng) 陳昕明）

（來(lái)源： 中國(guó)知識産權報/中國(guó)知識産權資訊網）