娃哈哈針對北京娃哈哈京城(chéng)桶裝水有限公司回撥水表、逃百萬水費事(shì)件(jiàn)做出的回應，再度引發了業内人(rén)士對桶裝水企業商标授權模式及背後存在隐患的關注。據了解，商标授權是多家品牌企業生(shēng)産桶裝水的常用方式之一，由于被授權企業要向商标授權方支付權利金，隻好在産品上壓低成本，因此在桶裝水行業，産品質量及運營管理(lǐ)不規範的問(wèn)題頻出，這也折射出商标授權方監管不力的漏洞。

商标使用方問(wèn)題頻出

因爲北京娃哈哈京城(chéng)桶裝水有限公司通過回撥水表、少報用水量，順義區稅務局張鎮稅務所相(xiàng)關負責人(rén)日(rì)前在法院受審，事(shì)發第二天，娃哈哈聲明稱，涉事(shì)企業系娃哈哈許可(kě)的商标使用企業，娃哈哈已經與該公司終止了合作(zuò)。針對娃哈哈的此次聲明，有業内人(rén)士向北京商報記者表示，在桶裝水行業因商标使用方的運營漏洞而被卷入輿論風(fēng)波的案例不在少數。

例如(rú)，去(qù)年(nián)國(guó)家食品藥品監督管理(lǐ)總局公布的問(wèn)題産品名單中，彙源桶裝水赫然在列。被查出的桶裝水由甯夏強華制水有限公司生(shēng)産，彙源解釋稱，該生(shēng)産企業爲彙源商标授權公司，并非自(zì)建自(zì)營企業。

中國(guó)食品商務研究院研究員(yuán)朱丹蓬向北京商報記者介紹，目前在國(guó)内桶裝水市場，企業生(shēng)産桶裝水的方式有兩種：一爲商标授權，即把商标的使用權賣給生(shēng)産企業、供應商收取權利金，不參與桶裝水的直接生(shēng)産及銷售；二爲聯合經營，即供應商在沒有掌握水源的地區，與當地企業展開合作(zuò)，生(shēng)産産品。據娃哈哈介紹，目前該企業授權經營娃哈哈桶裝水的企業産量占娃哈哈整體(tǐ)桶裝水産量的一半左右。

爲什麽要商标授權

對于桶裝水企業熱(rè)衷商标授權的做法，食品飲料行業營銷戰略定位專家徐雄俊稱，桶裝水生(shēng)産及配送具有地域限制性，若企業想在大(dà)範圍内通過自(zì)建工(gōng)廠(chǎng)來(lái)完成覆蓋，成本高且難度大(dà)，而相(xiàng)對于此，将商标授權給其他(tā)生(shēng)産企業的做法，既能保證賺取商标授權的錢，也能達到将自(zì)身(shēn)品牌産品快(kuài)速、大(dà)面積鋪開的目的，何樂而不爲。

不過，對于商标授權的權利金各方說(shuō)法不一。有企業人(rén)士透露，授權單位會按照(zhào)該使用方銷售額的百分(fēn)比收取權利金，而另有業内人(rén)士表示，部分(fēn)企業按年(nián)限收取，收費額度不一。北京商報記者也向娃哈哈發去(qù)采訪提綱，詢問(wèn)商标授權的權利金及授權年(nián)限，但(dàn)截至發稿該公司未發來(lái)回複。
此外，北京商報記者也從(cóng)不願具名水企人(rén)士處獲悉，目前仍在實行商标授權的公司多爲純淨水、蒸餾水、礦物質水等深度加工(gōng)類企業。這類企業的水源均爲自(zì)來(lái)水，可(kě)以通過加工(gōng)工(gōng)藝保證産品質量的統一性，因此可(kě)以在全國(guó)範圍内大(dà)批量商标授權，而礦泉水等依靠天然水源地的企業就(jiù)無法實行商标授權。

監管漏洞埋隐患

由于商标使用方向商标授權企業繳納權利金的同時還(hái)要保證企業盈利，隻好在産品上壓低成本，在朱丹蓬看(kàn)來(lái)，北京娃哈哈京城(chéng)桶裝水有限公司偷水費、彙源商标授權方出現菌落總數超标的問(wèn)題都(dōu)源于此。"在此過程中，商标授權公司的監管和監督就(jiù)顯得(de)尤爲重要，很多企業恰恰就(jiù)會在此環節疏忽，從(cóng)而埋下炸彈。"
上述企業人(rén)士向北京商報記者介紹，商标授權公司會制定對被授權公司的監管規定，例如(rú)有的企業在選擇商标授權企業時會對生(shēng)産資質進行考察，并且會按照(zhào)自(zì)身(shēn)的生(shēng)産标準對廠(chǎng)家進行整改，根據合作(zuò)規模的不同收取幾十萬元到幾百萬元的保證金。在後期監管階段，除安排駐廠(chǎng)工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)進行監督外，還(hái)會對授權企業的生(shēng)産環節進行不定期檢查。

"雖然有規定，但(dàn)是執不執行、執行是否到位都(dōu)存在不确定性，而商标授權企業需要注意的是，一旦商标使用方出現問(wèn)題，最後受傷的還(hái)是商标的擁有者，因此切記不能因爲賺小錢而傷害了大(dà)品牌。"徐雄俊如(rú)是建議(yì)。

（來(lái)源：北京商報）