随着我國(guó)經濟對外貿易的日(rì)益活躍，許多國(guó)内知名品牌開始走出國(guó)門(mén)。值得(de)注意的是，這些走出國(guó)門(mén)的知名品牌在國(guó)外被搶注和冒用的現象也在不斷加劇(jù)。面對日(rì)趨激烈的國(guó)際市場競争，國(guó)内企業亟待提升商标意識，加強商标的國(guó)際注冊工(gōng)作(zuò)，爲産品邁出國(guó)門(mén)、走向國(guó)際創造有利條件(jiàn)。

随着我國(guó)經濟對外貿易的日(rì)益活躍，許多國(guó)内知名品牌開始走出國(guó)門(mén)。值得(de)注意的是，這些走出國(guó)門(mén)的知名品牌在國(guó)外被搶注和冒用的現象也在不斷加劇(jù)。面對日(rì)趨激烈的國(guó)際市場競争，國(guó)内企業亟待提升商标意識，加強商标的國(guó)際注冊工(gōng)作(zuò)，爲産品邁出國(guó)門(mén)、走向國(guó)際創造有利條件(jiàn)。

知名品牌商标遭遇境外搶注

筆者在調查中發現，近幾年(nián)，國(guó)内品牌在境外遭搶注的現象已進入高峰期，"搶注清單"觸目驚心。據不完全統計(jì)，我國(guó)曾有超過80個商标在印度尼西亞被搶注，近100個商标在日(rì)本被搶注，近200個商标在澳大(dà)利亞被搶注。

目前，世界上大(dà)多數國(guó)家和地區都(dōu)采取注冊在先原則，即誰先在該國(guó)或該地區注冊商标，誰就(jiù)擁有該商标的專用權。由于商标保護具有地域性的特征，商标一旦搶注成功，被搶注商标的企業就(jiù)不得(de)在該國(guó)或該地區内使用此商标，否則就(jiù)構成侵權。由此，一批"國(guó)際職業注标人(rén)"應運而生(shēng)。

筆者調查發現，在國(guó)内知名品牌商标遭遇的國(guó)外搶注潮中，百年(nián)老字号品牌商标被搶注的幾率遠(yuǎn)高于一般品牌。如(rú)"同仁堂"商标先後被日(rì)本、美國(guó)、韓國(guó)、荷蘭、挪威、瑞典等多個國(guó)家的企業搶注;"狗不理(lǐ)"包子，也早在24年(nián)前就(jiù)被日(rì)本搶注。另外，一個公司搶注多個國(guó)内品牌商标的現象也呈現上升趨勢。如(rú)"龍井茶""碧螺春""大(dà)紅(hóng)袍""信陽毛尖"等多個茶葉名稱在韓國(guó)被同一茶商注冊爲商标，"紅(hóng)塔山(shān)""阿詩瑪""雲煙""紅(hóng)梅"等香煙商标被同一菲律賓商人(rén)搶注。

我國(guó)知名品牌商标頻繁在海外被搶注，在表明我國(guó)企業品牌商标價值不斷升值的同時，也表明我國(guó)企業在海外市場的銷售不再順暢。2012年(nián)，中國(guó)商标專利事(shì)務所對全球五大(dà)洲的11個國(guó)家和地區進行了調查，結果顯示，除中國(guó)香港外，其他(tā)國(guó)家和地區都(dōu)在搶注"少林"或"少林寺"商标，共發現117項、164個類似商标品牌，平均每個國(guó)家和地區10餘項。

企業境外商标知識産權保護意識薄弱

筆者調查發現，目前，國(guó)内知名品牌商标在境外被搶注的現象有愈演愈烈之勢。"海信""五糧液"商标在境外遭搶注的風(fēng)波未平，蘋果與唯冠關于"iPad"之争又使商标搶注成熱(rè)議(yì)話(huà)題，而"草根""微信"正被申請(qǐng)注冊爲商标更是掀起了商标搶注的網絡浪潮。

業内專家表示，在境外掀起搶注我國(guó)知名商标狂潮的背後，凸顯出我國(guó)企業商标知識産權保護意識的薄弱。這主要表現在企業知識産權保護缺乏戰略眼光(guāng)，對商标國(guó)際注冊認識不足等方面。

爲什麽國(guó)内企業會普遍漠視商标國(guó)際注冊?一些企業中流行的"商标短(duǎn)視病"很能說(shuō)明問(wèn)題。主要表現在：或認爲自(zì)己的商标知名度還(hái)不高，注冊爲時過早，想等出了名再注冊;或認爲自(zì)己的商品不愁銷路(lù)，無須注冊;或認爲辦理(lǐ)商标國(guó)際注冊手續繁瑣、費用高，不願到商品進口國(guó)去(qù)辦理(lǐ)商标注冊等。在"商标短(duǎn)視病"的作(zuò)用下，不少企業商标管理(lǐ)薄弱，整天忙于生(shēng)産，尚未形成一套完整的知識産權保護體(tǐ)系，基本沒有自(zì)我品牌市場的監測預警系統。

中華商标協會副秘書(shū)長汪澤告訴筆者，伴随着我國(guó)産品走向世界的步伐，我國(guó)品牌也走出國(guó)門(mén)，投身(shēn)國(guó)際市場的競争。我國(guó)企業多重視市場推廣和産品營銷，而忽視了對自(zì)身(shēn)商标等知識産權的保護，沒有事(shì)先或者及時在相(xiàng)關國(guó)家進行商标注冊，給商标搶注者留下了可(kě)趁之機(jī)。境外一些同行業競争者通過搶注商标，阻礙我國(guó)企業的産品進入特定市場，或者索要高額的商标使用許可(kě)費或轉讓費。

企業商标境外注冊意識亟待提高

商标保護有地域性，根據商标申請(qǐng)在先的原則，企業産品要出口就(jiù)要在出口國(guó)申請(qǐng)商标注冊。我國(guó)企業在國(guó)内進行的商标注冊，隻是在我國(guó)享有專有權，一旦産品出口到國(guó)外，首先要到進口國(guó)進行商标注冊，否則就(jiù)不受該國(guó)法律的保護。面對日(rì)趨激烈的國(guó)際競争，我國(guó)企業要在全球市場中占有一席之地，就(jiù)必須擁有參與國(guó)際市場競争的商戰利器--世界商标。

近年(nián)來(lái)，全國(guó)各地都(dōu)在大(dà)力推進商标戰略，引導和鼓勵企業運用商标實施"走出去(qù)"的戰略，外向型企業在實施市場多元化戰略和品牌國(guó)際化戰略等方面取得(de)顯著成效。截至目前，山(shān)東省青島市共有有效國(guó)内注冊商标6.6萬件(jiàn)、馳名商标82件(jiàn)、省著名商标378件(jiàn)、市著名商标416件(jiàn)、馬德裡(lǐ)注冊商标281件(jiàn)(按一标多類多國(guó)計(jì)算)。另外還(hái)擁有了一批像海爾、海信、青啤等國(guó)内外知名品牌，有力地提升了産品的市場競争力。

有關專家介紹說(shuō)，企業一般可(kě)以通過以下方式防止商标被境外搶注：一是強化商标先行意識，秉承"自(zì)願注冊原則"和"申請(qǐng)在先原則"，企業應對即将打入他(tā)國(guó)市場的産品商标提前、及時注冊;二是适當構築防禦性注冊體(tǐ)系，根據"一類商品一件(jiàn)商标一份申請(qǐng)"的原則，具有一定知名度的商标可(kě)在與該商标類似或非類似商品類别上分(fēn)别進行防禦性注冊，以免受職業商标炒家的侵害;三是加強海内外市場監測，企業應密切關注國(guó)家工(gōng)商行政管理(lǐ)總局頒布的《商标公告》，如(rú)發現相(xiàng)同或近似商标，及時向國(guó)家工(gōng)商總局提出異議(yì)，及時反饋侵權信息。

汪澤表示，首先要熟悉搶注所在國(guó)的商标法律，通過啓動相(xiàng)關法律程序申請(qǐng)撤銷該搶注商标，并要自(zì)己做好申請(qǐng)注冊工(gōng)作(zuò)，以免被再次搶注。此外，還(hái)可(kě)以考慮通過談判，謀求以轉讓的方式取得(de)商标權利。汪澤說(shuō)，防禦性注冊是企業進行的一種自(zì)我主動保護措施，可(kě)以有效地防止遭受職業搶注人(rén)的侵害。防禦性注冊主要分(fēn)爲兩個方面：一是将自(zì)己的商标在不相(xiàng)同或者不相(xiàng)類似的商品上注冊;二是将與自(zì)己商标相(xiàng)近似的商标在相(xiàng)同或者類似商品上注冊。

汪澤認爲，相(xiàng)關部門(mén)應進一步提高企業的商标國(guó)際注冊意識，加大(dà)宣傳培訓力度，繼續優化服務，爲商标國(guó)際注冊申請(qǐng)提供便利。另外，還(hái)要加大(dà)商标國(guó)際維權協調力度，支持我國(guó)企業進行境外商标維權。

（來(lái)源：中國(guó)消費網·中國(guó)消費者報）