小米與樂視，原本看(kàn)似分(fēn)屬兩個互不相(xiàng)幹的領域，卻因爲觸角同時伸向客廳--他(tā)們都(dōu)向市場抛出了盒子、電視，并暢想自(zì)己在電視屏幕上的控制權--進而成了這一領域中的對手。

然後，是一輪接一輪的訴訟與口水戰。

版權糾紛

這并不是小米盒子第一次遭遇内容版權訴訟，但(dàn)這一次它遇到了最難纏的對手--樂視網。

"從(cóng)去(qù)年(nián)小米盒子發售後，樂視便注意到小米盒子存在的一些盜版行爲。今年(nián)2月24日(rì)，樂視分(fēn)别就(jiù)10個案例起訴小米侵犯信息轉播權。"樂視網相(xiàng)關人(rén)士告訴新金融記者。

據了解，這10個案例分(fēn)别對應樂視版權作(zuò)品《金陵十三钗》《失戀33天》《山(shān)楂樹(shù)之戀》《宮鎖心玉》等。

雙方之間産生(shēng)糾紛的交集在于未來(lái)電視（iCNTV）。

記者了解到，2013年(nián)5月2日(rì)，樂視公司與iCNTV達成了《互聯網電視業務合作(zuò)協議(yì)》，合作(zuò)推廣互聯網電視業務。随後小米也與iCNTV達成内容合作(zuò)，在小米盒子中點播樂視網版權作(zuò)品《金陵十三钗》等。

按照(zhào)廣電總局181号文件(jiàn)要求，不管是智能電視還(hái)是機(jī)頂盒，若想接入互聯網電視，必須與牌照(zhào)持有者合作(zuò)。而iCNTV正是七家擁有互聯網電視播控平台牌照(zhào)的公司之一。

日(rì)前北京市海澱區人(rén)民(mín)法院對樂視起訴小米、iCNTV侵犯其中的七部影(yǐng)視劇(jù)版權案件(jiàn)分(fēn)别下達了判決書(shū)，小米盒子将承擔連帶責任。并判決小米公司賠償樂視網損失15萬元。

判決一出，引起小米強勢反擊，雙方借以用戶之名，在秘密、朋友圈以及微信公衆賬号中發文互相(xiàng)抨擊，拉開了一場爲期近一周的口水戰。

針對該判決，小米強調稱小米盒子接入視頻内容合法合規，iCNTV已經終止與樂視公司的牌照(zhào)合作(zuò)，并表示或要對此上訴。

據了解，小米盒子接入的是iCNTV未來(lái)電視運營的中國(guó)互聯網電視集成播控平台。這也就(jiù)意味着，小米盒子提供觀看(kàn)的節目采集與播控系統全部由iCNTV未來(lái)電視進行管理(lǐ)。這也成爲了小米盒子喊冤的基礎。

事(shì)實上，小米盒子也曾借此逃過了此前針對其涉嫌盜播的多起訴訟。

迅雷曾将小米告上法院，稱後者生(shēng)産的小米盒子盜播其電影(yǐng)《武俠》《泰囧》；去(qù)年(nián) 9月，湖南(nán)快(kuài)樂陽光(guāng)互動娛樂傳媒有限公司向海澱區法院起訴稱，小米盒子盜播湖南(nán)衛視[微博]王牌節目《天天向上》等；緊随其後優酷土(tǔ)豆對小米盒子再次進行了補刀，起訴小米盒子涉嫌對10部劇(jù)目侵權點播，并索求賠償500多萬元......

但(dàn)結果都(dōu)不了了之。

"既然有這個内容播控平台，由該平台做内容，如(rú)果出了侵權問(wèn)題，平台是首當其沖，脫不了關系的。但(dàn)同樣無法确定，小米盒子在内容層面裡(lǐ)面，究竟扮演了什麽角色。"融合網主編、廣電行業專家吳純勇告訴新金融記者，比如(rú)說(shuō)盒子是否在技術(shù)上做出一定規避播控的手段，這個需要調查清楚。

另有知情人(rén)士稱，小米這次被法院認定侵權是因爲它把一些盜播的片子标上價格，讓用戶付費觀看(kàn)，付費的方式是米币，這樣就(jiù)被法院認定不是iCNTV單獨侵權了。

面對小米的不服，樂視網打算進一步出擊。除了發表聲明否認小米所說(shuō)的"iCNTV已經終止與樂視公司的牌照(zhào)合作(zuò)"，更準備對小米發起新的訴訟。

"小米一直在強調自(zì)己是盒子的生(shēng)産商、銷售商，對于内容無法管控，隻是連帶責任，但(dàn)我們認爲，小米賣盒子硬件(jiàn)産品，本身(shēn)的核心是基于盒子内容的服務，脫離(lí)内容的話(huà)，盒子本身(shēn)不能産生(shēng)價值。況且小米盒子運營、售賣、宣傳時，大(dà)部分(fēn)是基于内容層面，如(rú)果說(shuō)小米隻是内容的獲益方，卻不承擔責任的話(huà)，我們覺得(de)是不公平的。樂視近期會挑選幾部作(zuò)品比如(rú)《失戀33天》專門(mén)起訴小米公司。"樂視網法務總監劉曉慶告訴新金融記者，在最近一次統計(jì)中發現，小米依舊有60多部侵權的影(yǐng)視劇(jù)沒有下架。

多屏競争

樂視對小米咄咄進逼的背後，則是兩家互聯網公司在硬件(jiàn)領域已經成爲彼此之間最大(dà)的競争對手。小米以智能手機(jī)起家，并逐步殺入客廳領域，陸續推出小米盒子、小米電視，而樂視也早已從(cóng)一家依靠版權分(fēn)銷的互聯網視頻公司，轉戰硬件(jiàn)領域，并推出超級電視意圖颠覆傳統電視行業。

甚至這兩家公司的一把手，在業界也有同樣的稱号："雷布斯"（小米董事(shì)長雷軍[微博]）、"賈布斯"（樂視創始人(rén)、CEO賈躍亭）。

"這兩家互聯網公司路(lù)線比較相(xiàng)近，從(cóng)産品再到營銷模式，都(dōu)非常類似，并且在業務競争上有很多重合。"速途網主編、互聯網評論人(rén)士丁道師(shī)告訴記者。

更有消息顯示，樂視已經準備開始進軍手機(jī)産業。

據了解，樂視于今年(nián)5月6日(rì)注冊成立了樂視移動智能信息技術(shù)（北京）有限公司，注冊資金爲2000萬元人(rén)民(mín)币，法定代表人(rén)爲樂視網前副總裁及董事(shì)會秘書(shū)鄧偉。北京市工(gōng)商局網站(zhàn)上公布的信息顯示，樂視移動的經營範圍爲：生(shēng)産、研發手機(jī)與移動電話(huà)；銷售通訊設備、電子産品、機(jī)械設備、汽車配件(jiàn)等。

多屏互動，打造一個基于自(zì)身(shēn)産品的生(shēng)态閉環。無論是強調"平台+内容+硬件(jiàn)+服務"全産業鏈模式的樂視，還(hái)是小米根據MIUI系統構建的生(shēng)态鏈，都(dōu)有這樣的目的。

業務的多向重合，樂視與小米的正面沖突也就(jiù)理(lǐ)所當然。事(shì)實上多屏領域，經過兩年(nián)多來(lái)的熱(rè)炒，早已布滿殺機(jī)。

和傳統電視相(xiàng)比，新一輪對電視屏幕的暢想已經從(cóng)一個簡單的硬件(jiàn)制造轉變爲生(shēng)态系統的建設競争，從(cóng)谷歌[微博]到蘋果無不是帶着"端"到"端"的生(shēng)态系統來(lái)開發智能電視産品。而在中國(guó)，電視将成爲未來(lái)三網融合中終端設備的競争焦點。在整個産業鏈中，無論是廣電企業、硬件(jiàn)廠(chǎng)商還(hái)是IT廠(chǎng)商、視頻網站(zhàn)，誰能夠覆蓋更全的産業鏈，誰就(jiù)有可(kě)能從(cóng)中獲益最大(dà)。

趨勢的背後，競争自(zì)然不可(kě)避免。

調查機(jī)構Digital TV Research（數字電視研究公司）最新數據顯示，2014年(nián)一季度，各類互聯網電視機(jī)頂盒累計(jì)出貨量已經達到1950萬台。預計(jì)2014年(nián)全年(nián)，這個數字将超過4000萬台，這樣的增速已經和有線電視用戶增量持平。

"在針對第四屏電視來(lái)說(shuō)，就(jiù)有多方利益體(tǐ)進來(lái)。運營商、傳統電視廠(chǎng)商、互聯網企業等等全都(dōu)在裡(lǐ)面進行布局，紛紛推出了自(zì)己的盒子、智能電視，産業現在比較混亂，同質化競争也比較嚴重。"吳純勇說(shuō)道。

并且目前這個階段，盒子等OTT産品相(xiàng)對于傳統電視來(lái)說(shuō)，最大(dà)的優勢之一便是内容層面。用戶通過盒子，可(kě)以觀看(kàn)到此前電視上看(kàn)不到的内容，這也使得(de)在互聯網電視中，獨家内容具有非常好的競争力，可(kě)以捆住粉絲們的注意力。

這種背景下，擁有版權優勢的樂視自(zì)然不願意讓其競争對手小米"坐(zuò)享其成"。

"目前這個行業還(hái)隻是形成、起步階段，但(dàn)在未來(lái)物聯網時代，還(hái)是很有前景的，前提是要形成規範的規則，我們希望通過版權訴訟，讓産業的從(cóng)業者對内容把關。"劉曉慶表示。

事(shì)實上對于該産業領域版權問(wèn)題，也已經引起了政策上的重視。

7月10日(rì)，國(guó)家新聞出版廣電總局（國(guó)家版權局）黨組書(shū)記蔣建國(guó)在回答網友關于電視機(jī)頂盒的管理(lǐ)問(wèn)題時便指出："要嚴懲各類網絡侵權盜版行爲，重點規範包括網絡電視棒、電視機(jī)頂盒在内的網絡載體(tǐ)的版權經營行爲。"

監控收緊

在産業各方野蠻增長的同時，監管也趨向收緊。近幾日(rì)，針對該産業相(xiàng)關部門(mén)接連發文。

由于在目前的互聯網電視牌照(zhào)商中，很多在推進自(zì)己内容平台的同時，在引入第三方的視頻内容上采取了相(xiàng)對寬松的集成策略，爲此國(guó)家新聞出版廣電總局針對互聯網電視牌照(zhào)商下發了關于立即關閉互聯網電視終端産品中違規視頻軟件(jiàn)下載通道的函（以下簡稱"關閉函"）。

随後，國(guó)家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理(lǐ)司司長羅建輝表示，未來(lái)集成播控牌照(zhào)将不再發放(fàng)，這意味着未來(lái)将維持目前現有7家牌照(zhào)方的格局。

"政策紅(hóng)線一直是這個行業必須要正視的問(wèn)題。"吳純勇認爲，近些年(nián)也時常出現互聯網盒子廠(chǎng)商觸碰政策的問(wèn)題，在内容上出現違規現象，這很可(kě)能是基于商業化考慮的。

2012年(nián)小米盒子推出僅過了一周，便被廣電總局緊急叫停。小米的這種做法，屬于"先上船(chuán)，後買票"，顯然沒能成功。彼時小米雖然找來(lái)牌照(zhào)方華數背書(shū)，但(dàn)由于華數内容有限，會使小米盒子喪失市場競争能力，因此，小米盒子同時也和PPTV、風(fēng)行網、搜狐視頻、騰訊視頻等内容服務商達成了合作(zuò)。硬傷是，這些網絡電視并沒有"進入到牌照(zhào)商提供的制播平台接受管控"，直接違反了181号文。

上述剛發布的所謂的"關閉函"實際上也與此類似。廣電總局認爲一些牌照(zhào)方的互聯網盒子載有"未經播控平台管控的"愛奇藝[微博]、搜狐視頻、優酷等商業視聽節目的客戶端軟件(jiàn)。

來(lái)自(zì)視頻網站(zhàn)内容的限制，則自(zì)然會加速各内容播控平台之間的競争。

今年(nián)6月下旬，三星[微博]正式對外宣布其主要互聯網視頻平台将由現在的百視通切換成芒果TV。背後的考慮則爲，芒果作(zuò)爲背靠湖南(nán)衛視的新媒體(tǐ)平台，其最誘人(rén)的價值就(jiù)在于優質的綜藝節目内容，而在湖南(nán)衛視宣布獨播策略以後，芒果TV已經成爲其優秀價值的唯一展現平台。

除了跟iCNTV達成合作(zuò)外，樂視TV也與另外兩大(dà)牌照(zhào)方華數、中國(guó)國(guó)際廣電電台的CIBN達成了合作(zuò)。據了解，樂視不同的互聯網電視終端産品，将會接入不同牌照(zhào)方的播控平台，這意味着，樂視超級電視和樂視盒子，将根據綁定的播控平台的不同，會有iCNTV、華數、CIBN多種選擇。

"内容作(zuò)爲互聯網盒子的主要優勢，但(dàn)對于内容的管控，政策現在看(kàn)來(lái)是不會有所放(fàng)開的。"吳純勇認爲，目前産業各方各有各的玩法，沒能形成統一标準，盈利模式也都(dōu)處于探索階段，産業現狀比較混亂。

"事(shì)實上除了内容優勢之外，互聯網盒子廠(chǎng)商更應該關注盒子可(kě)能衍生(shēng)的一系列增值服務。盒子進了客廳電視之後，可(kě)以通過收看(kàn)節目的習慣，形成大(dà)數據，對用戶進行分(fēn)析，從(cóng)而針對性地提供一些細分(fēn)服務。"他(tā)認爲，這個産業有待升級。

（來(lái)源：新金融觀察報）