又是一年(nián)一度情人(rén)節，情人(rén)“劫”哪少得(de)了甜蜜的巧克力。環肥燕瘦，琳琅滿目的巧克力，你(nǐ)鍾情哪一款呢(ne)？萬花（甜）叢中，如(rú)何一眼找到自(zì)己心儀的那一朵（蜜），靠的還(hái)是商标這把解鎖的秘鑰。今天，筆者就(jiù)帶領大(dà)家一起來(lái)解鎖愛意濃濃的巧克力中隐藏的商标密碼。

巧克力與立體(tǐ)商标

費列羅巧克力外包裝獲得(de)立體(tǐ)商标保護——具有獨創性的能夠起到區分(fēn)商品來(lái)源的商品包裝的外形可(kě)以獲得(de)立體(tǐ)商标保護。

我國(guó)2001年(nián)修訂的商标法首次将立體(tǐ)标志作(zuò)爲商标予以保護。立體(tǐ)商标是指僅由三維标志或者含有其他(tā)要素的三維标志構成的商标。立體(tǐ)商标可(kě)以是商品本身(shēn)的形狀、商品的包裝物或者其他(tā)三維标志。

費列羅有限公司于2001年(nián)12月3日(rì)在意大(dà)利首次提出“”注冊申請(qǐng)，并于2002年(nián)5月23日(rì)在該國(guó)被核準注冊，國(guó)際注冊号爲G783985，指定使用商品爲第30類的“巧克力”等商品。 2002年(nián)9月28日(rì)，費列羅公司通過世界知識産權組織國(guó)際局向中國(guó)提出了對于申請(qǐng)商标的領土(tǔ)延伸保護申請(qǐng)，商标局以該商标缺乏顯著性爲由對其在我國(guó)的領土(tǔ)延伸保護申請(qǐng)予以駁回。最終該商标的顯著性在行政訴訟階段被法院予以認可(kě)。北京市第一中級人(rén)民(mín)法院認爲：“申請(qǐng)商标作(zuò)爲一個三維标志，由一個栗色和金黃(huáng)色相(xiàng)間并帶有波紋形狀的底座和在底座之上放(fàng)置的具有皺褶狀包裝效果的金黃(huáng)色球形三維形狀組成。…申請(qǐng)商标對于色彩和商品包裝形式的選擇均不在本行業和指定使用商品包裝形式的常規選擇的範圍之内，申請(qǐng)商标的獨特創意已經使之成爲了原告産品的一種标志性設計(jì)，使得(de)消費者在看(kàn)到申請(qǐng)商标後就(jiù)能夠清楚地判斷出該商标所附着商品的來(lái)源，申請(qǐng)商标已經具有了商标所應具備的顯著性，應當在我國(guó)被作(zuò)爲注冊商标予以保護，被告對申請(qǐng)商标的領土(tǔ)延伸保護申請(qǐng)亦應予以核準。”

雀巢公司奇巧巧克力申請(qǐng)形狀商标在英國(guó)被駁回

日(rì)本明治集團“蘑菇山(shān)”巧克力形狀在日(rì)本獲得(de)注冊

——商品自(zì)身(shēn)的形狀缺乏内在的顯著性，隻有在提供大(dà)量的使用證據證明消費者能夠僅僅通過該形狀區分(fēn)商品的來(lái)源，從(cóng)而使該形狀在使用中獲得(de)了顯著特征，則該商品形狀才能獲得(de)立體(tǐ)商标保護。

2010年(nián)7月8日(rì)，雀巢公司向英國(guó)知識産權局提出注冊“”立體(tǐ)商标的申請(qǐng)，指定商品爲“巧克力、巧克力糖果”等。2010年(nián)10月29日(rì)，英國(guó)知識産權局對該商标予以公告。随後，吉百利公司對該商标提出異議(yì)，理(lǐ)由是該商标缺乏任何顯著特征，并且僅僅是由商品基本性質所産生(shēng)的形狀，是用來(lái)幫助生(shēng)産、便于掰開商品所必要的。英格蘭和威爾士高等法院判決認爲該形狀不具有顯著性，拒絕了該商标的申請(qǐng)注冊。審理(lǐ)該案的Kitchin法官表示：“我們認爲一件(jiàn)巧克力産品立體(tǐ)形狀的商标不具有顯著性。消費者不太可(kě)能像對待一個新造詞或者一個花哨的名字那樣，将其視爲商品或服務來(lái)源的标記。”“現在假設，以該形狀呈現的産品已經使用一個内在具有高度顯著性的品牌進行大(dà)規模銷售，然後這一形狀也以這種方式變得(de)知名。這并不一定意味着，公衆已經将該形狀認作(zuò)商品或服務來(lái)源的标記，從(cóng)而僅僅依靠辨認這一形狀來(lái)識别該産品是否來(lái)自(zì)特定來(lái)源。他(tā)們可(kě)能隻是将該形狀視爲此類商品的一個共同特征，也可(kě)能通過該形狀聯想起他(tā)們以前熟知的商品和品牌。但(dàn)在商标案件(jiàn)中，這樣的認識和聯系并不能賦予其顯著性。”

日(rì)本明治集團于2015年(nián)8月在日(rì)本提交了“”立體(tǐ)商标注冊申請(qǐng)，2017年(nián)5月被駁回。明治集團将商品産量、銷售量、廣告宣傳量等信息彙總成意見(jiàn)書(shū)提交官方，同時展開商标認知度調查，“一看(kàn)便知是蘑菇山(shān)”， 東京首都(dōu)圈和關西地區認知度90％以上的調查結果，蘑菇山(shān)巧克力的知名度獲得(de)了民(mín)衆的廣泛認可(kě)。最終該商标在2018年(nián)3月成功注冊爲立體(tǐ)商标。

巧克力與顔色商标

吉百利“紫色”商标遭遇困境——單一顔色商标不能在我國(guó)獲得(de)注冊，即使是在允許單一顔色注冊爲商标的國(guó)家，注冊标準也趨于嚴格。

我國(guó)2001年(nián)《商标法》明确将顔色組合納入到商标保護的範圍，目前，我國(guó)并不保護單一顔色商标，作(zuò)爲可(kě)以申請(qǐng)注冊的顔色商标，需要是兩種或者兩種以上的顔色組合。

吉百利公司自(zì)1917年(nián)以來(lái)就(jiù)一直在使用紫色作(zuò)爲自(zì)己的識别色，并長期将該特定紫色用于其巧克力産品包裝上，這種紫色對應的彩通色号爲Pantone 2685 C。2003年(nián)7月吉百利公司向我國(guó)申請(qǐng)注冊第3636258号“”商标，指定使用在“巧克力”等商品上。初審公告後，被馬斯公司和雀巢公司提出異議(yì)，2010年(nián)10月商标局決定該商标不予注冊。

即使在允許單一顔色注冊的國(guó)家，對于顔色商标的注冊也有着嚴格的要求，需要該顔色是準确和可(kě)以界定的，表現方式固定，同時該顔色不能具有功能性等。

2008年(nián)5月，吉百利紫色在英國(guó)獲得(de)注冊，後被雀巢公司提出異議(yì)，2013年(nián)10月，英國(guó)上訴法院認爲吉百利公司的申請(qǐng)對紫色商标的描述并不符合歐盟法律對顔色商标表述的“清晰、精确、固定、易獲取、可(kě)認知……”等要求，宣判該紫色商标無效。

大(dà)家在品嘗巧克力甜蜜的同時也不妨去(qù)尋找更多的商标密碼吧(ba)！