2018年(nián)1月19日(rì)，國(guó)家工(gōng)商行政管理(lǐ)總局公布，2017年(nián)我國(guó)商标注冊申請(qǐng)量高達574.8萬件(jiàn)，比上年(nián)增長55.7%，增速爲曆年(nián)新高。這意味着什麽呢(ne)？意味着2017年(nián)每個工(gōng)作(zuò)日(rì)的商标申請(qǐng)量已經超過了2.3萬件(jiàn)！看(kàn)到這裡(lǐ)，您是不是想拍(pāi)着胸脯大(dà)聲高喊：厲害了我的國(guó)！

那這麽多的商标都(dōu)能順利獲準注冊嗎(ma)？讓我們再來(lái)看(kàn)看(kàn)商标駁回的幾率有多少呢(ne)？據國(guó)家工(gōng)商行政管理(lǐ)總局商标審查協作(zuò)中心統計(jì)，2016年(nián)商标駁回率高達51.35%！2017年(nián)這個數字恐怕隻高不低了，如(rú)按照(zhào)2016年(nián)的駁回率來(lái)計(jì)算，将有近300萬的商标會遭遇官方駁回！

您沒有聽錯！約300萬件(jiàn)商标注冊都(dōu)遭遇駁回了！請(qǐng)托起您的下巴，收起驚愕的表情，讓我們來(lái)看(kàn)看(kàn)爲什麽會有那麽多的商标遭遇駁回呢(ne)。商标被駁回基本可(kě)以劃分(fēn)爲兩個原因：一是先天不足，即商标本身(shēn)存在缺陷，違反《商标法》的規定，不能作(zuò)爲商标注冊的情形；二是後天不順，即因已經存在相(xiàng)同或者較爲近似的商标而被官方駁回。今天，筆者想給大(dà)家介紹一下“先天不足”的情形。

對于一個企業而言，最希望自(zì)己的品牌朗朗上口，讓消費者看(kàn)到商标時立即聯想到自(zì)己或自(zì)己的産品/提供的服務内容，本着這種理(lǐ)念，我們會經常看(kàn)到類似這樣的商标：

（指定商品：新鮮水果等）

從(cóng)市場營銷角度而言，可(kě)能沒毛病，但(dàn)這卻是商标注冊的大(dà)忌。因爲商标的本質功能即區分(fēn)商品或服務來(lái)源。這是什麽意思呢(ne)？意思是中國(guó)可(kě)能有成千上萬從(cóng)事(shì)水果生(shēng)産的企業，我們如(rú)何來(lái)區分(fēn)甲乙丙丁戊？我們需要一個标識對他(tā)們進行區分(fēn)。

回到上面這個例子，貢果，顧名思義是古代可(kě)以朝貢皇帝的果品，表示其産品上乘。當我看(kàn)到以貢果作(zuò)爲商标的産品時，我可(kě)以清楚地知道該商标背後對應的商品是水果，而且質量非常好。除此之外，沒有其他(tā)可(kě)以與他(tā)人(rén)的産品相(xiàng)區分(fēn)的标識了。因爲，産品上乘的也不止你(nǐ)一家，除了你(nǐ)，别人(rén)都(dōu)可(kě)以說(shuō)自(zì)己的水果是貢果，所以“貢果”作(zuò)爲商标指定使用在水果相(xiàng)關的商品上，僅僅可(kě)以表示商品的特點，并無其他(tā)可(kě)以區分(fēn)商品來(lái)源的要素，因此，不能起到區分(fēn)商品來(lái)源的作(zuò)用，作(zuò)爲商标注冊屬于缺乏顯著特征的情形，商标局會依據商标法第十一條予以駁回。

雖然商标法第十一條第二款規定了“前款所列标志經過使用取得(de)顯著特征，并便于識别的，可(kě)以作(zuò)爲商标注冊”，但(dàn)是這對于商标使用的要求非常高，且這種先天顯著性不足的商标在推廣時需要花費比一般商标更多的精（金）力，建議(yì)您還(hái)是不要挑戰了。

與此相(xiàng)關的還(hái)有商品的通用名稱、型号等，也不得(de)單獨作(zuò)爲商标注冊，仍然屬于缺乏顯著特征的情況。在一些容易被誤認爲商品型号的類别，簡單普通的字母加數字的組合容易被誤認爲商品型号，遭遇駁回的可(kě)能性較大(dà)。

那是不是包含商品特點、商品通用名稱、型号等就(jiù)不能商标注冊呢(ne)？當然不是，隻要您在商品特點、商品通用名稱、型号的基礎上，加入了其他(tā)具有顯著性的文字或圖形，仍然可(kě)以作(zuò)爲商标予以注冊，但(dàn)是對于商标中表示商品特點、通用名稱、型号的詞彙，您不具有壟斷性，不能阻止他(tā)人(rén)作(zuò)爲商品特點描述的合理(lǐ)性使用。

另外一種企業經常喜歡作(zuò)爲商标注冊的元素，即将“中國(guó)”或“國(guó)”字作(zuò)爲商标進行注冊，您這種愛國(guó)的心态應該給一萬個贊呢(ne)。但(dàn)由于“國(guó)”字容易被理(lǐ)解爲國(guó)家級，而“中國(guó)”涉及國(guó)家名稱，不應予以濫用。因此商标局對于帶有“中國(guó)”或“國(guó)”字的商标審查非常嚴格，慎之又慎。

對含有與我國(guó)國(guó)家名稱相(xiàng)同或者近似文字的商标申請(qǐng)，申請(qǐng)人(rén)及申請(qǐng)商标必須同時具備以下四個條件(jiàn)的，可(kě)予以初步審定：

　　一、申請(qǐng)人(rén)主體(tǐ)資格應當是經國(guó)務院或其授權的機(jī)關批準設立的。申請(qǐng)人(rén)名稱應經名稱登記管理(lǐ)機(jī)關依法登記。

　　二、申請(qǐng)商标與申請(qǐng)人(rén)企業名稱或者該名稱簡稱一緻，簡稱是經國(guó)務院或其授權的機(jī)關批準。

　　三、申請(qǐng)商标與申請(qǐng)人(rén)主體(tǐ)之間具有緊密對應關系。

　　四、申請(qǐng)商标指定使用的商品或服務範圍應與核定的經營範圍相(xiàng)一緻。

可(kě)見(jiàn)，如(rú)果您申請(qǐng)的商标不符合上述規定，那是無論如(rú)何也無法核準注冊的，即使您申請(qǐng)的商标符合上述規定，由于商标注冊階段基本沒有與官方溝通的環節，商标局會直接予以駁回，您需要通過向商标評審委員(yuán)會提交駁回複審争取權利。

這裡(lǐ)需要提醒您注意的是，不單是“中國(guó)”，包括與我國(guó)國(guó)家的全稱、簡稱、英文、拼音、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、軍徽相(xiàng)同或近似，以及同中央國(guó)家機(jī)關的名稱、标志、所在地特定地點名稱或标志性建築物名稱、圖形相(xiàng)同的，都(dōu)不得(de)作(zuò)爲商标注冊，都(dōu)會遭遇商标局的駁回。

同理(lǐ)，對于包含與外國(guó)國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽，政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相(xiàng)同或近似的标識，也不得(de)作(zuò)爲商标注冊，但(dàn)是如(rú)果經過了該國(guó)政府或政府間國(guó)際組織同意，比如(rú)在該國(guó)已經核準注冊的除外。

而首字爲“國(guó)”字商标的審查，嚴格參照(zhào)以下标準進行審查：

　　一、對“國(guó)+商标指定商品名稱”作(zuò)爲商标申請(qǐng)，或者商标中含有“國(guó)+商标指定商品名稱”的，以其“構成誇大(dà)宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影(yǐng)響”爲由，予以駁回。

　　二、對帶“國(guó)”字頭但(dàn)不是“國(guó)+商标指定商品名稱”組合的申請(qǐng)商标，應當區别對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競争的市場秩序，或者容易産生(shēng)政治上不良影(yǐng)響的，應予駁回。

總體(tǐ)上，對于含有“國(guó)”字頭的審查标準也非常嚴格，尤其是“國(guó)+商标指定商品名稱”的商标，核準注冊的可(kě)能性幾乎爲零。行業内萬衆矚目的“國(guó)酒茅台”商标，其曆經12年(nián)好不容易通過了商标局的初步審查，卻在初審公告期間被30多家企業和個人(rén)提出異議(yì)申請(qǐng)，商标局經過審理(lǐ)後認爲：被異議(yì)商标“國(guó)酒茅台”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)内最好的酒”、“國(guó)家級酒”的評價性含義，若由被異議(yì)人(rén)永久性地獨占使用，容易對公平的市場競争秩序産生(shēng)負面影(yǐng)響。因此，被異議(yì)商标的申請(qǐng)注冊違反了商标法第十條第一款第（八）項“有其他(tā)不良影(yǐng)響”的規定。因此，商标局決定：“國(guó)酒茅台”商标不予注冊。據悉，該案件(jiàn)目前處于不予注冊複審階段，但(dàn)其前景仍不容樂觀。白(bái)酒行業老大(dà)哥尚且如(rú)此，如(rú)您打算申請(qǐng)的商标與上述情況類似就(jiù)别再嘗試了。

與此類似的還(hái)有縣級上行政區劃的名稱也不得(de)作(zuò)爲商标注冊，如(rú)果是作(zuò)爲産地的标識，建議(yì)您還(hái)是在實際使用過程中作(zuò)爲産地進行合理(lǐ)的描述性使用。

此外，對于帶有民(mín)族歧視性或者含義有違社會主義道德風(fēng)尚的詞彙，也不得(de)作(zuò)爲商标進行注冊。對于可(kě)能會踩紅(hóng)線的詞彙，建議(yì)您不要輕易嘗試，除非不差錢。比如(rú)前段時間因不良影(yǐng)響遭遇駁回的“吃(chī)貨”，雖然仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，但(dàn)是一旦因絕對理(lǐ)由遭遇駁回，通過駁回複審争取注冊存在一定難度。

以上都(dōu)是先天不足、不能作(zuò)爲商标注冊的情形，而大(dà)部分(fēn)商标遭遇駁回，都(dōu)是因爲在先已經存在相(xiàng)同或者較爲近似的商标了。想想看(kàn)，一年(nián)500多萬件(jiàn)商标申請(qǐng)，即使中國(guó)文化再博大(dà)精深，隻要是普通人(rén)不費腦子就(jiù)能想出來(lái)的詞彙，恐怕早就(jiù)被人(rén)注冊爛了。如(rú)果您注冊商标時，根本不進行任何事(shì)先的檢索，進行裸奔的商标注冊，能否通過隻能靠您自(zì)己設計(jì)商标的先天條件(jiàn)決定了。