作(zuò)者：李翠華

商标，作(zuò)爲區分(fēn)商品或服務來(lái)源的标記，任何自(zì)然人(rén)、法人(rén)或者其他(tā)組織在生(shēng)産經營活動中，對其商品或者服務需要取得(de)商标專用權的，應該向商标局申請(qǐng)商标注冊。商标作(zuò)爲IP産業的重要組成部分(fēn)，随着IP産業在近年(nián)來(lái)的進一步發展，商标權利人(rén)在發展品牌過程中要充分(fēn)利用其品牌價值進一步提高企業競争力。其中IP金融的概念近年(nián)來(lái)也深入人(rén)心，即以專利、商标、著作(zuò)權等無形資産爲主要标的的投融資活動，通常透過定價、作(zuò)價、擔保和保險等操作(zuò)，将IP的内含價值，轉化爲具有客觀價值、能夠流通的金融産品或收益權。本文将主要探討(tǎo)在品牌戰略中如(rú)何實現對商标這一無形資産的有形量化。

實現途徑

商标有形量化的主要手段爲注冊商标專用權的質權登記，根據《商标法實施條例》第七十條規定，自(zì)然人(rén)、法人(rén)或者其他(tā)組織以其注冊商标專用權出質的，出質人(rén)與質權人(rén)應當訂立書(shū)面合同，并共同向商标局辦理(lǐ)質權登記。

實現策略

首先，隻有注冊商标才能夠進行質權登記，如(rú)果商标專用權已經被撤銷、被注銷或者有效期滿未續展的，商标權利人(rén)無法對其質權進行登記。這就(jiù)要求商标權利人(rén)重視自(zì)身(shēn)商标的權利狀态維護，積極、合法的對注冊商标進行使用，避免因商标使用不當造成商标權利的喪失。

商标注冊人(rén)負有規範使用和連續使用商标并積極維護注冊商标顯著性的法定義務。首先要避免自(zì)行改變注冊商标、注冊人(rén)名義、地址或者其他(tā)注冊事(shì)項。其次注意持續、公開、合法的将注冊商标使用在商業活動中，并定期保存商标使用證據；同時，注冊人(rén)應避免其大(dà)量使用而淪爲其核定使用商品的通用名稱，如(rú)此可(kě)以有效降低商标被撤銷的風(fēng)險。另外商标權利人(rén)應在其商标屆滿日(rì)前積極續展，有效延續商标的專用權，依法加強商标權利維護。

其次，很多情況下商标專用權的質權登記已經成爲了破解企業融資難題的一大(dà)重要渠道，那麽提高商标權的擔保債權數額在企業的運營及資金流動過程中顯得(de)尤爲重要。企業在其正常的經營活動中，要重視品牌建設，并且通過品牌建設促進創新驅動發展。品牌建設過程中要敢于突破傳統的使用方法，大(dà)膽創新，從(cóng)而有效提高品牌價值。而在品牌建設創新方面，玩具易集團有限公司創始人(rén)蔡漢城(chéng)先生(shēng)則不失爲一種創新的典範，其在品牌推廣中打破了僅推廣産品本身(shēn)的束縛，借助與其他(tā)産業的結合提高其自(zì)創品牌的知名度，實現了其文化藝術(shù)價值向經濟型産業的跨界。例如(rú)，蔡漢城(chéng)先生(shēng)将Qee著名品牌玩偶與電影(yǐng)電視、珠寶設計(jì)、電子商務、化妝品領域及服裝領域等多家知名企業合作(zuò)，将其Qee品牌玩偶懸挂、印制、貼附于終端産品中，從(cóng)而實現了站(zhàn)在巨人(rén)肩膀上的跨越，品牌價值迅速提升。因此建議(yì)各企業重視創新機(jī)制建設，實現品牌價值提升，而商标品牌價值的提升又能夠進一步推動社會形成重視品牌、鼓勵創新的良好發展環境。

第三，商标的使用行爲也是商标品牌價值評估的一個重要考慮因素。商标法意義上的使用是指将商标用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者将商标用于廣告宣傳、展覽以及其他(tā)商業活動中，用于識别商品來(lái)源的行爲。規範使用商标可(kě)以有力破除因商标使用行爲不當而引發的商标侵權行爲，從(cóng)而更好的建設品牌，提升企業競争力。

第四，爲了更好的維護品牌價值及企業形象，商标權利人(rén)應注重自(zì)身(shēn)品牌的保護，嚴厲打擊一切侵犯注冊商标專用權的行爲。根據我國(guó)《商标法》第五十七條的規定，有下列行爲之一的，均屬侵犯注冊商标專用權。

（一）未經商标注冊人(rén)的許可(kě)，在同一種商品上使用與其注冊商标相(xiàng)同的商标的；

（二）未經商标注冊人(rén)的許可(kě)，在同一種商品上使用與其注冊商标近似的商标，或者在類似商品上使用與其注冊商标相(xiàng)同或者近似的商标，容易導緻混淆的；

（三）銷售侵犯注冊商标專用權的商品的；

（四）僞造、擅自(zì)制造他(tā)人(rén)注冊商标标識或者銷售僞造、擅自(zì)制造的注冊商标标識的；

（五）未經商标注冊人(rén)同意，更換其注冊商标并将該更換商标的商品又投入市場的；

（六）故意爲侵犯他(tā)人(rén)商标專用權行爲提供便利條件(jiàn)，幫助他(tā)人(rén)實施侵犯商标專用權行爲的；

（七）給他(tā)人(rén)的注冊商标專用權造成其他(tā)損害的。

作(zuò)爲商标權利人(rén)，應及時監控各種形式的商标侵權行爲，防止因他(tā)人(rén)的侵權行爲引起相(xiàng)關公衆的混淆，進而造成商标權利人(rén)的市場聲譽的貶損和醜化。

最後，不論在企業發展，還(hái)是在注冊商标的質權登記中最基本的始終是誠實信用原則。中國(guó)的商标注冊雖然并不嚴格要求以商标使用作(zuò)爲基礎進行注冊，但(dàn)是商标權利人(rén)的注冊申請(qǐng)的意圖應是善意的，我國(guó)禁止以牟取不正當利益爲目的任何商标注冊行爲。當然，除了調查商标使用人(rén)的真實注冊意圖以外，注冊人(rén)在實際使用行爲中是否存在虛假宣傳、假冒僞劣産品等欺騙消費者的行爲，以及企業的經營活動中是否存在偷稅漏稅等商業違法或者其他(tā)違法行爲都(dōu)是質權登記中的必查之點。

可(kě)見(jiàn)商标質權登記是實施商标品牌戰略的一個方面，商标權利人(rén)需要加強商标權利狀态維護，注重經營情況及使用行爲的合法化與創新化，依法打擊侵犯商标專用權，貶損市場聲譽的行爲，并以誠實信用爲原則依法提高其品牌價值。

登記手續

那麽基本具備以上條件(jiàn)後，質權人(rén)應怎樣對其商标進行質權登記呢(ne)？

• 登記部門(mén)

出質人(rén)與質權人(rén)應當訂立書(shū)面合同，共同向商标局辦理(lǐ)質權登記，或者向國(guó)家工(gōng)商總局商标局注冊商标專用權質權登記受理(lǐ)點進行辦理(lǐ)。

• 所需文件(jiàn)

（1）申請(qǐng)人(rén)簽字或者蓋章(zhāng)的《商标專用權質權登記申請(qǐng)書(shū)》。申請(qǐng)書(shū)必須是打印或者印刷形式，出質多件(jiàn)商标的，在一份申請(qǐng)書(shū)種列明，相(xiàng)同、近似的商标必須一并出質。

（2）出質人(rén)、質權人(rén)的主體(tǐ)資格證明（企業營業執照(zhào)副本複印件(jiàn)）或者自(zì)然人(rén)身(shēn)份證明複印件(jiàn)。

（3）主合同和注冊商标專用權質權合同原件(jiàn)或經公證的複印件(jiàn)，質權合同應包含出質人(rén)、質權人(rén)的姓名（名稱）及住址；被擔保的債權種類、數額；債務人(rén)履行債務的期限；出質注冊商标的清單（列明注冊商标的注冊号、類别及專用期）；擔保的範圍；當事(shì)人(rén)約定的其他(tā)事(shì)項。

（4）直接辦理(lǐ)的，應當提交授權委托書(shū)以及被委托人(rén)的身(shēn)份證明；委托商标代理(lǐ)機(jī)構辦理(lǐ)的，應當提交商标代理(lǐ)委托書(shū)。

（5）出質注冊商标的注冊證複印件(jiàn)。

（6）出質商标專用權的價值評估報告，如(rú)果質權人(rén)和出質人(rén)雙方已就(jiù)出質商标專用權的價值達成一緻意見(jiàn)并提交了相(xiàng)關書(shū)面認可(kě)文件(jiàn)，申請(qǐng)人(rén)可(kě)不再提交。

• 審理(lǐ)

申請(qǐng)登記書(shū)件(jiàn)齊備、符合規定的，商标局予以受理(lǐ)。受理(lǐ)日(rì)期即爲登記日(rì)期。商标局自(zì)登記之日(rì)起5個工(gōng)作(zuò)日(rì)内向雙方當事(shì)人(rén)發放(fàng)《商标專用權質權登記證》。《商标專用權質權登記證》載明：出質人(rén)和質權人(rén)的名稱（姓名）、出質商标注冊号、被擔保的債權數額、質權登記期限、質權登記日(rì)期。

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