近年(nián)來(lái)，商标注冊申請(qǐng)量逐年(nián)遞增，去(qù)年(nián)更是達200多萬件(jiàn)。雖然新商标法實施後，商标審查周期縮短(duǎn)，但(dàn)審查周期仍長達9個月，而能順利拿到商标注冊證書(shū)也要達一年(nián)之久。同時，由于漢字固有量的限制，那些含義較好的固有詞彙早已被他(tā)人(rén)收入囊中，很多申請(qǐng)人(rén)感歎商标注冊太難了。除了商标近似性判斷的标準以外，商标注冊本身(shēn)還(hái)有一些天然的雷區不可(kě)碰觸。

我們都(dōu)知道，《商标法》第十條屬于禁用條款，也就(jiù)是說(shuō)違反《商标法》第十條的規定，是不得(de)作(zuò)爲商标進行使用的，更何況是注冊。而《商标法》第十一條、第十二條是禁注條款，究其原因是作(zuò)爲商标注冊缺乏顯著特征，不得(de)作(zuò)爲商标注冊。但(dàn)是如(rú)果商标中還(hái)包含其他(tā)具有顯著性的要素，就(jiù)可(kě)以克服《商标法》第十一條的規定，并予以核準注冊。上述《商标法》的規定屬于商标審查中的絕對理(lǐ)由，本文主要談論一下《商标法》第十條規定中的特殊雷區。

一、含有國(guó)字頭商标的審查标準

商标中帶有"中國(guó)"或首字爲"國(guó)"字的商标一直是申請(qǐng)人(rén)鍾愛的對象，對于商标中含有"中國(guó)"的商标而言，可(kě)以直接适用《商标法》第十條第一款第（一）項"下列标準不得(de)作(zuò)爲商标使用：同中華人(rén)民(mín)共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勳章(zhāng)等相(xiàng)同或者近似的......"予以駁回。

而商标首字爲"國(guó)"字的審查标準，除了《商标法》第十條規定以外，國(guó)家工(gōng)商行政管理(lǐ)總局商标局曾專門(mén)出台《含"中國(guó)"及首字爲"國(guó)"字商标的審查審理(lǐ)标準》，要求對含有"中國(guó)"或者首字爲"國(guó)"字的商标審查标準應當從(cóng)嚴審查。

根據該規定，對于含有與中國(guó)國(guó)家名稱相(xiàng)同或者近似文字的商标，申請(qǐng)人(rén)及申請(qǐng)商标必須同時滿足以下四個條件(jiàn)才予以初步審定：
1、申請(qǐng)人(rén)主體(tǐ)資格應當是經國(guó)務院或其授權的機(jī)關批準設立的，申請(qǐng)人(rén)名稱應當應經名稱登記管理(lǐ)機(jī)關依法登記；
2、申請(qǐng)商标與申請(qǐng)人(rén)企業名稱或者該名稱簡稱一緻，簡稱是經國(guó)務院或其授權的機(jī)關批準；
3、申請(qǐng)商标與申請(qǐng)人(rén)主體(tǐ)之間具有緊密對應關系；
4、申請(qǐng)商标指定使用的商品或服務範圍應與核定的經營範圍相(xiàng)一緻。

一般情況下，對于以"國(guó)字+商标指定商品名稱"作(zuò)爲商标注冊申請(qǐng)，或者商标中含有"國(guó)字+商标指定商品名稱"的，均予以駁回。隻有一種情況例外，即"商标含有與我國(guó)國(guó)家名稱相(xiàng)同或者近似的文字，但(dàn)其整體(tǐ)是報紙、期刊、雜志名稱或者依法登記的企事(shì)業單位名稱，"可(kě)予核準。

可(kě)見(jiàn)，由于帶有國(guó)字頭的商标，容易讓消費者認爲其産品經過國(guó)家質量标準的審批，産品優于其他(tā)同類産品，容易構成"誇大(dà)宣傳并具有欺騙性"，或者産生(shēng)"其他(tā)不良影(yǐng)響"。因此，一般情況下，商标局針對帶有國(guó)字頭的商标采取從(cóng)嚴的審查标準。比如(rú)大(dà)家都(dōu)知道的"國(guó)酒茅台"，9次申請(qǐng)曆時10年(nián)均未成功，雖然其最後一次申請(qǐng)最終通過了商标局的審查，但(dàn)是已經遭遇其他(tā)酒品行業知名企業的異議(yì)申請(qǐng)，其後續的狀态也不容樂觀。

但(dàn)是上述規定也并非帶有"國(guó)"字一律不能商标注冊，如(rú)果申請(qǐng)商标包含"國(guó)"字頭，但(dàn)并非"國(guó)字+商标指定商品名稱"，則應當區别對待，如(rú)果不會造成消費者對産品質量特點的誤認，或者有損公平競争的市場秩序，或産生(shēng)其他(tā)不良影(yǐng)響，或整體(tǐ)是報紙、期刊、雜志名稱或者依法登記的企事(shì)業單位名稱，還(hái)是有望通過商标局的審查的。在筆者代理(lǐ)的多件(jiàn)商标注冊申請(qǐng)中，申請(qǐng)商标雖然含有"國(guó)"字，但(dàn)申請(qǐng)商标與申請(qǐng)人(rén)企業名稱的簡稱或者商号一緻，均通過了商标局的審查。

但(dàn)是對于帶有"國(guó)"字的商标注冊申請(qǐng)，還(hái)是應當謹慎小心，防止落入雷區。

二、擅自(zì)變造成語的審查标準

由于成語蘊含豐富的傳統文化，本身(shēn)具有簡潔精湛的表達方式，因此爲廣大(dà)申請(qǐng)人(rén)所喜愛。而随着市場的發展，很多申請(qǐng)人(rén)已經不再滿足于将固有成語直接商标申請(qǐng)注冊，而是将成語的字音、字義、字形進行變造，希望借助成語原有的固定含義，來(lái)增加商标注冊的獨特和新穎。

從(cóng)獨創性角度而言，申請(qǐng)人(rén)創造性的将成語進行變造，使得(de)變造後的成語具有一定的獨創性，也承載了申請(qǐng)人(rén)一些創造性的勞動，而目前我國(guó)現有的法律法規也并未對成語商标的審查标準作(zuò)出明确的規定。但(dàn)是在司法實踐中，對于變造後的成語，其審查結果存在不同的處理(lǐ)方式，但(dàn)整體(tǐ)上是趨于嚴格的審查标準。

由于将成語進行變造的行爲屬于對成語的不規範使用，容易造成消費者特别是中小學生(shēng)對于成語中特定漢字的錯誤認知，容易産生(shēng)不良的社會影(yǐng)響，因此多數将成語進行變造的申請(qǐng)商标均遭遇駁回。比如(rú)在第12類輪胎上申請(qǐng)商标注冊"美輪美換"，屬于對成語"美輪美奂"的不規範使用，商标局經過審查後予以駁回。

但(dàn)是如(rú)果變造後的成語不會使消費者将該詞彙與固有成語聯系到一起，則有可(kě)能通過商标局的審查。比如(rú)，在培訓、教育等服務項目上申請(qǐng)注冊的"智力更生(shēng)"，商标局經過審查，認爲該商标與成語"自(zì)力更生(shēng)"差别較大(dà)，不會造成消費者對"自(zì)力更生(shēng)"的錯誤認知，進而産生(shēng)不良的社會影(yǐng)響，因此予以核準注冊。

因此，對于成語類商标的申請(qǐng)，應當注意不要擅自(zì)改變成語的文字構成，否則可(kě)能會有遭遇商标局駁回的風(fēng)險。

三、商标中的企業名稱和申請(qǐng)主體(tǐ)不一緻的審查标準

還(hái)有一種情況是，商标注冊由企業名稱組成或者包含企業名稱，而該商标申請(qǐng)中的企業名稱和申請(qǐng)人(rén)主體(tǐ)不一緻，存在實質性差異。比如(rú)，申請(qǐng)人(rén)爲自(zì)然人(rén)，而申請(qǐng)商标中包含公司字樣，或者申請(qǐng)人(rén)爲有限責任公司，申請(qǐng)商标中包含股份有限公司字樣。這些情況都(dōu)容易使相(xiàng)關公衆對商品或者服務的來(lái)源産生(shēng)誤認，因而不予核準注冊。

《商标審查及審理(lǐ)标準》規定，以下情況屬于有害于社會主義道德風(fēng)尚的或者有其他(tā)不良影(yǐng)響：商标由企業名稱構成或者包含企業名稱，該名稱與申請(qǐng)人(rén)名義存在實質性差異，容易使公衆發生(shēng)商品或者服務來(lái)源誤認的。本條中的企業名稱包括全稱、簡稱、中文名稱、英文名稱以及名稱的漢語拼音等。商标所含企業名稱的行政區劃或者地域名稱、字号、行業或者經營特點、組織形式與申請(qǐng)人(rén)名義不符的，判定爲與申請(qǐng)人(rén)名義存在實質性差異。

但(dàn)是，如(rú)果商标中包含的企業名稱的組織形式雖然與申請(qǐng)人(rén)的組織形式不一緻，但(dàn)是符合商業慣例且不會造成相(xiàng)關公衆對商品或者服務來(lái)源的混淆誤認的，可(kě)以予以注冊。比如(rú)，申請(qǐng)人(rén)爲甲乙丙有限責任公司，申請(qǐng)商标爲甲乙丙公司。

因此，一般情況下，申請(qǐng)商标中的企業名稱與申請(qǐng)人(rén)名義不一緻，存在駁回風(fēng)險，隻有符合商業管理(lǐ)且不會造成相(xiàng)關公衆對商品來(lái)源混淆誤認的情況下才有可(kě)能予以注冊。因此，對于包含企業名稱的申請(qǐng)商标而言，應當格外注意。

綜上所述，商标最基本的功能是區分(fēn)商品或者服務的來(lái)源，商标注冊申請(qǐng)應當遵循誠實信用原則，并且不能對我國(guó)政治、經濟、文化、民(mín)族等産生(shēng)不良的社會影(yǐng)響，或者造成消費者對産品或服務的功能特點、來(lái)源的誤認。考慮到目前的商标審查周期和對企業的影(yǐng)響，申請(qǐng)人(rén)在商标注冊時應當格外注意，一旦碰觸了上述雷區，商标注冊所付出的勞動、時間和成本就(jiù)會付諸東流。