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在打擊第三人(rén)商标抄襲的評審案件(jiàn)中，我們經常需要收集證據來(lái)證明商标所有人(rén)的商标通過使用在相(xiàng)關公衆中具有一定的知名度。
今天筆者将聚焦 “高定服裝”這個特殊行業，展開討(tǎo)論商标在評審案件(jiàn)中的證據收集問(wèn)題。
高定服裝即高級定制服裝，來(lái)源于法語 Haute Couture 的翻譯，指的是專爲客戶量身(shēn)定制的服裝。Couture 意思爲縫制，Haute意思爲頂級，顧名思義，高定服裝即爲量身(shēn)定制服裝的奢華的頂點。
據相(xiàng)關統計(jì)，一件(jiàn)高級定制服裝的制作(zuò)時間需要8天左右，如(rú)果附加刺繡、珠寶鑲嵌等複雜工(gōng)藝，會延長到40天甚至更長時間。目前全球隻有約1500-2000位高定客戶，其中每年(nián)實際購(gòu)買的隻有500人(rén)左右，高定的消費群體(tǐ)也并非普通大(dà)衆，而是非富即貴，多爲皇室貴族、政要、行業大(dà)亨和明星。所以高定的價格極度昂貴，動辄幾十萬甚至成百上千萬, 也被描述爲沒有價格标簽：預算無關緊要。換句話(huà)說(shuō)，高定是社會地位的象征。
言歸正傳，既然高定服裝不是給普通大(dà)衆穿的，如(rú)果高定服裝設計(jì)師(shī)的名字或高定服裝品牌名稱被搶注，在異議(yì)和無效案件(jiàn)中我們又能提供什麽樣的使用證據來(lái)證明其知名度呢(ne)？
在論述證據之前，我們不得(de)不說(shuō)相(xiàng)關公衆的界定，該定義對于證據收集有着至關重要的影(yǐng)響。商标法意義上的相(xiàng)關公衆，包括如(rú)下情形：
商标所标示的商品或服務的消費者；
商标所标示的商品的生(shēng)産者或服務的提供者；
商标所标示的商品或服務在經銷渠道中所涉及的經營者和相(xiàng)關人(rén)員(yuán)等。
如(rú)上所述，“高定服裝”的消費者并非普通大(dà)衆，多爲皇室貴族、政要、行業大(dà)亨和明星。高定的生(shēng)産者也是頂級奢侈品品牌所有者，如(rú)DIOR。高定服裝所涉及的經營者和相(xiàng)關人(rén)員(yuán)也是頂尖的服裝設計(jì)師(shī)和工(gōng)作(zuò)室。這些均不向普通大(dà)衆“敞開心扉”。因此，在這種背景下，相(xiàng)關公衆的認定十分(fēn)重要，其将進一步“鎖定”在評審案件(jiàn)中關于“高定服裝”的品牌提供使用證據的類型和數量。
一般情況下，我們評審案件(jiàn)中可(kě)以提供如(rú)下使用證據來(lái)證明商标通過使用具有一定知名度：
① 銷售證據：該商标所使用的商品或者服務的合同、發票、 提貨單、銀行進賬單、進出口憑據、網絡電商銷售記錄等相(xiàng)關材料; 該商标所使用的商品或者服務的銷售區域範圍、銷售網點分(fēn)布及銷售渠道方式的相(xiàng)關材料 (包括傳統經營方式和非傳統經營方式);
② 宣傳證據：涉及該商标的媒體(tǐ)廣告、評論、報道、排名及其他(tā)宣傳活動材料 ( 包括傳統媒體(tǐ)和非傳統媒體(tǐ));
③ 展會證據：該商标所使用的商品或者服務參加展覽會、博覽會的相(xiàng)關材料;
④ 所獲榮譽獎項，商标受保護的記錄，以及其他(tā)證據材料等。
在常規快(kuài)消品和普通服裝等品牌關于商标的知名度證據收集而言，銷售證據是最常規的證據，這些品牌的線下店(diàn)鋪和電商平台的銷售量非常高，銷售證據非常容易收集，也是證明商标知名度最容易收集的證據。
但(dàn)就(jiù)高定服裝這個特殊行業的銷售而言，其證據非常少，基本難以提供幾張合同和對應的發票/賬單。如(rú)上文所述，高定服裝複雜的工(gōng)藝和周期，産品非常難以量産；其次高定服裝的價格極其昂貴以及全球高定客戶非常少且客戶隐私保護性更強，在這種情況下，如(rú)果像普通快(kuài)消品提供一樣的銷售證據，并且要達到一定的證據數量非常困難，這将對高定服裝品牌的所有者在維權階段帶來(lái)極高的挑戰。
因此，就(jiù)高定服裝這個特殊行業的證據提交收集方面，商标代理(lǐ)人(rén)需要做到如(rú)下幾點要求：
1.詳細論述以證明“高定服裝”行業的特殊性，鎖定相(xiàng)關公衆。
如(rú)上文所述，因“高定服裝”行業的特殊性，其相(xiàng)關公衆的認定不應該爲普通快(kuài)消品的消費者、生(shēng)産者、經營者，而是上文提及的皇室貴族、政要、行業大(dà)亨和明星，頂級奢侈品品牌所有者等。在這一部分(fēn)，我們可(kě)以結合“高定服裝”的曆史起源、行業發展現狀、制作(zuò)過程、成員(yuán)、消費者層次等多個方面來(lái)論述。
2. 基于行業的特殊性，就(jiù)證據收集上，需要将更多的精力集中于宣傳證據的收集和品牌曝光(guāng)度上，而非上述所提到的銷售證據。
收集的證據方向可(kě)以是：
① 高定服裝品牌發布的時裝秀。高定服裝品牌基本每年(nián)舉辦不少于兩場的時裝秀。我們可(kě)以收集每年(nián)時裝秀的服裝系列圖片、時裝秀信息、參展明星等信息。
② 高定服裝品牌參展的時裝秀包括巴黎時裝周以及明星紅(hóng)毯穿着，如(rú)戛納電影(yǐng)節紅(hóng)毯。
③ 該高定服裝品牌在業内認可(kě)的各大(dà)時尚雜志的出版，包括Vogue、Elle、Gmamour等頂尖時尚雜志。
④ 網絡媒體(tǐ)的報道，和社交平台的報道包括微博、小紅(hóng)書(shū)、抖音等宣傳證據。
3.高定服裝品牌設計(jì)師(shī)所獲榮譽獎項
包括法國(guó)ANDAM awards，英國(guó)BFA award，法國(guó)LVMH Prize等頂尖的服裝設計(jì)獎項。
4.高定服裝的商标受保護的記錄
如(rú)國(guó)家知識産權局和法院的判決。
綜上所述，在“高定服裝”等特殊行業，如(rú)化工(gōng)行業、生(shēng)物制藥等行業的評審案件(jiàn)中，在收集商标使用證據來(lái)證明知名度的時候，代理(lǐ)人(rén)不能一味的套用模闆，一定要論述行業的特殊性，鎖定相(xiàng)關公衆和因行業特殊性而限制的提交證據的類型，以便說(shuō)服審查員(yuán)關注行業的特殊性，接受有限的證據并認定商标的知名度。
