"骁龍"應該是高通的，"高通"卻未必是高通的。

這句看(kàn)上去(qù)有點"繞口令"感覺的話(huà)，卻真實反映出了國(guó)際專利巨頭"美國(guó)高通"在中國(guó)的品牌"尴尬"現狀。

日(rì)前，一家名叫"上海高通半導體(tǐ)有限公司"（以下簡稱"上海高通"）的中國(guó)本土(tǔ)"高通公司"在京召開發布會，炮轟全球最大(dà)手機(jī)芯片供應商美國(guó)高通公司（以下簡稱"高通QUALCOMM"）的中文商标"高通"涉嫌侵權問(wèn)題，引發大(dà)衆對"高通"中文商标歸屬及使用範圍的關注。

那麽，上海高通到底是虛張聲勢？還(hái)是美國(guó)高通商标保護确有"瑕疵"呢(ne)？

PK"高通"文字商标：上海高通申請(qǐng)及核準在先

商标局網站(zhàn)（中國(guó)商标網）查詢結果顯示，截止2015年(nián)3 月19日(rì)，累計(jì)已有45件(jiàn)"高通"文字商标提交注冊申請(qǐng)，其中，上海高通提交了12件(jiàn)"高通"文字商标申請(qǐng)，高通（QUALCOMM）提交了4 件(jiàn)"高通"文字商标申請(qǐng)。

從(cóng)商标效力來(lái)看(kàn)，上海高通提交的"高通"文字商标中，已經有7 件(jiàn)被核準注冊，而高通（QUALCOMM）提交的"高通"文字商标中，僅有1 件(jiàn)被核準注冊。

從(cóng)申請(qǐng)時間來(lái)看(kàn)，上海高通最早于2004年(nián)10月12日(rì)首批提交的3 件(jiàn)"高通"文字商标，于2008年(nián)3 月28日(rì)全部被核準注冊，分(fēn)别屬于35類、38類和42類。

而高通（QUALCOMM）最早于2007年(nián)4 月19日(rì)提交的"高通"文字商标，于2010年(nián)2 月7 日(rì)被核準注冊，屬于9 類，保護範圍限于"光(guāng)學品及單晶矽等"。

由此可(kě)見(jiàn)，單純從(cóng)申請(qǐng)時間上來(lái)看(kàn)，上海高通确實申請(qǐng)在先且獲得(de)核準商标注冊也在先。

那麽，這是否意味着高通（QUALCOMM）就(jiù)一定涉嫌侵犯上海高通的商标權呢(ne)？

也不盡然。誠如(rú)前述，高通（QUALCOMM）自(zì)己也擁有一件(jiàn)"高通"文字商标，隻要高通自(zì)己或合作(zuò)夥伴、手機(jī)廠(chǎng)商使用的範圍在其商标核準注冊的商品或服務類别之内，就(jiù)不會涉及侵犯上海高通商标權的問(wèn)題。

隻有高通及其合作(zuò)夥伴、手機(jī)廠(chǎng)商使用"高通"文字标識的領域或範圍踏入上海高通所持有商标的保護範圍，才有可(kě)能涉嫌侵犯上海高通的商标權。

高通品牌中國(guó)之"殇"：不重視中文商标申請(qǐng)是"病根"

相(xiàng)信很多公衆很難理(lǐ)解或相(xiàng)信，美國(guó)專利巨頭高通（QUALCOMM）會主動侵犯國(guó)内"不太知名"的上海高通商标權。

要知道，來(lái)自(zì)于美國(guó)的高通（QUALCOMM），自(zì)身(shēn)的知識産權素養、積累及品牌保護意識是毋庸置疑的。

但(dàn)是，爲什麽高通（QUALCOMM）會在"高通"文字商标注冊申請(qǐng)上給人(rén)"慢(màn)半拍(pāi)"的感覺呢(ne)？

問(wèn)題的核心可(kě)能在于：高通（QUALCOMM）在中國(guó)本土(tǔ)化的進程和品牌保護策略出現了"跑冒滴漏"現象。

商标局網站(zhàn)（中國(guó)商标網）查詢結果顯示，截止2015年(nián)3 月19日(rì)，高通（QUALCOMM）已經累計(jì)在國(guó)内提交了577 件(jiàn)商标注冊申請(qǐng)。數量之大(dà)應該足以讓人(rén)"無話(huà)可(kě)說(shuō)"。

但(dàn)令人(rén)費解的是，在高通已提交的577 件(jiàn)商标注冊申請(qǐng)中，含有中文字符的商标累計(jì)僅28件(jiàn)，占其商标總量的比例不足5%。

事(shì)實上，高通（QUALCOMM）在國(guó)内提交的注冊商标申請(qǐng)大(dà)多數爲英文字符商标以及圖形商标。

簡單說(shuō)，高通（QUALCOMM）"骨子裡(lǐ)"在國(guó)内并不重視中文商标的申請(qǐng)保護。這從(cóng)其"高通"文字商标的申請(qǐng)時間上也可(kě)以得(de)到印證。

高通（QUALCOMM）正式進入中國(guó)市場的時間，最早可(kě)追溯到1998年(nián)。當時，高通（QUALCOMM）與北京郵電大(dà)學成立研究中心，并與廣東南(nán)方衛星通信服務有限公司簽署相(xiàng)關協議(yì)。

2001年(nián)08月09日(rì)，高通（QUALCOMM）在中國(guó)北京成立高通無線通信技術(shù)（中國(guó)）有限公司，實體(tǐ)公司正式進入中國(guó)市場。

2002年(nián)初，中國(guó)聯通在全國(guó)使用高通（QUALCOMM）研發的CDMA網絡，高通的産品和技術(shù)全面進入中國(guó)通信市場。

但(dàn)是，從(cóng)商标申請(qǐng)上來(lái)看(kàn)，高通首次提出"高通"文字商标注冊申請(qǐng)的時間爲2007年(nián)4 月19日(rì)。也就(jiù)說(shuō)，高通（QUALCOMM）實際上是在進入中國(guó)第7 個年(nián)頭時，才開始提交中文商标申請(qǐng)，相(xiàng)繼提交注冊的中文商标包括"高通"、"骁龍"、"全網通"等。

回到"高通"二字的由來(lái)，相(xiàng)信最初高通（QUALCOMM）在中國(guó)公司辦理(lǐ)工(gōng)商注冊登記時，應該是取了"QUALCOMM"的諧音。

不過，由于高通中國(guó)公司隻是子公司，最初其在高通（QUALCOMM）内部的地位和影(yǐng)響力應該有限，緻使很多品牌保護的工(gōng)作(zuò)可(kě)能是由"總部"直接操辦或按照(zhào)"總部"的要求辦理(lǐ)。

當然，這也反映了高通（QUALCOMM）在中國(guó)市場的本土(tǔ)化程度不夠高，與此同時，這還(hái)可(kě)以在高通（QUALCOMM）在國(guó)内申請(qǐng)商标的主體(tǐ)上的特點看(kàn)出"端倪"。

事(shì)實上，高通（QUALCOMM）在國(guó)内申請(qǐng)注冊577 件(jiàn)商标，申請(qǐng)主體(tǐ)均爲其美國(guó)總部及美國(guó)相(xiàng)關業務公司。

而其中國(guó)子公司高通無線半導體(tǐ)技術(shù)有限公司和高通無線通信技術(shù)（中國(guó)）有限公司居然在國(guó)内從(cóng)未提交過一件(jiàn)商标注冊申請(qǐng)。

由此可(kě)見(jiàn)，高通（QUALCOMM）遭遇"高通"文字商标流失之痛的根源在于：本土(tǔ)化不夠以及對中文商标注冊保護重視不足。

而高通（QUALCOMM）在知識産權保護上的這一大(dà)"敗筆"或"教訓"，應該引起那些已經或即将踏入中國(guó)市場的跨國(guó)公司們予以重視和警醒—"别隻顧着保護英文品牌，而讓中文品牌落入他(tā)人(rén)手"。

至于上海高通與高通（QUALCOMM）之間的商标争奪戰，最終會以何種方式收場，相(xiàng)信不外乎有兩種可(kě)能："繼續僵持"或"握手和解"，而握手言和可(kě)能會涉及到商标收購(gòu)轉讓或商标許可(kě)授權。

（來(lái)源：Donews）

【評析】

崔麗娜：高通案件(jiàn)再次給大(dà)家敲響警鍾，知識産權布局的重要性！

本案中，上海高通早于1992年(nián)就(jiù)在第九類上提交了"高通GOTOP"商标的注冊申請(qǐng)，并于1993年(nián)10月21日(rì)核準注冊，而美國(guó)高通1998年(nián)才進入中國(guó)市場。因此，通過本案的情況看(kàn)，兩家"高通"商标屬于自(zì)然撞車，并不存在惡意搶注的情況。依據申請(qǐng)在先原則，美國(guó)高通在與上海"高通"商标相(xiàng)同及類似商品上的注冊必然遭遇商标局的駁回。

從(cóng)美國(guó)高通1998年(nián)進入中國(guó)市場，至其向中國(guó)商标局申請(qǐng)注冊"高通"商标，已達12年(nián)之久，而通過美國(guó)高通的企業名稱（QUALCOMM）可(kě)以看(kàn)出，"高通"爲"QUALCOMM"的音譯。顯然，美國(guó)高通在進入中國(guó)市場前期并未針對"高通"商标的注冊前景進行評估，否則其完全可(kě)以采取其他(tā)音譯的漢字替代"高通"，以免出現今天的尴尬局面。

商标注冊方面，針對目前的情況，在美國(guó)高通欲購(gòu)買上海"高通"商标無果的情況下，也并非無其他(tā)解決途徑。首先，美國(guó)高通可(kě)以采取其他(tā)音譯漢字取代"高通"，筆者通過商标局的官方數據庫進行查詢，美國(guó)高通的中文名稱譯爲"卡爾康公司"，因此，美國(guó)高通可(kě)以将"卡爾康"替換"高通"，當然美國(guó)高通要爲此額外付出相(xiàng)應的宣傳和更正聲明費用。其次，美國(guó)高通可(kě)以采取商标注冊策略的變通，比如(rú)在"高通"的基礎上加入其他(tā)顯著部分(fēn)提交注冊，筆者也注意到美國(guó)高通已經在第9類上成功注冊"高通骁龍"。

商标侵權方面，筆者通過查詢，上海高通核準注冊的"高通"商标核定商品爲0901、0909群組"漢卡、彩照(zhào)擴印機(jī)"，并未涵蓋0913群組"芯片"。根據現行《類似商品和服務區分(fēn)表》的劃分(fēn)，"漢卡、彩照(zhào)擴印機(jī)"與"芯片"并未構成類似商品。但(dàn)通過上海高通的官網可(kě)以看(kàn)出，上海高通現行商品中确實包含"字庫芯片"，與美國(guó)高通使用的芯片商品屬于相(xiàng)同或類似商品。但(dàn)美國(guó)高通在芯片上實際使用的商标爲"QUALCOMM"，隻是在市場宣傳中一直使用高通。因此，本案還(hái)涉及商标使用在先的确權，及美國(guó)高通實際宣傳中使用"高通"是否認定爲商标使用行爲的問(wèn)題。

因此，企業在進入市場前，一定要做好知識産權布局，尤其是目标市場的商标本土(tǔ)化，一定要及時注冊并保護，否則，後續的麻煩遠(yuǎn)遠(yuǎn)比想象的多。