商标是用以識别商品或者服務來(lái)源的标志。任何能夠将自(zì)然人(rén)、法人(rén)或者其他(tā)組織的商品與他(tā)人(rén)的商品區别開的标志，包括文字、圖形、字母、數字、三維标志、顔色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可(kě)以作(zuò)爲商标申請(qǐng)注冊。

一枚商标要想獲得(de)注冊，首先必須具有商标的顯著特征。商标的顯著特征，亦即商标的顯著性，是商标标志獲得(de)商标注冊的前提條件(jiàn)。商标的顯著性是指商标應當具備的足以使相(xiàng)關公衆區分(fēn)商品或者服務來(lái)源的特征，具體(tǐ)來(lái)講，是指商标能夠使得(de)消費者識别、記憶，進而發揮指示商品或者服務來(lái)源的功能與作(zuò)用。商标的顯著性既可(kě)以是固有顯著性，也可(kě)以通過使用取得(de)。固有顯著性是商标本身(shēn)具有的，使用獲得(de)顯著性則是商标通過不斷地實際使用獲得(de)的。具有固有顯著性的商标非常多，比如(rú)使用在手機(jī)上的“華爲”商标。

本文主要簡要探討(tǎo)如(rú)何通過使用獲得(de)顯著性。商标的使用，是指将商标用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者将商标用于廣告宣傳、展覽以及其他(tā)商業活動中，用于識别商品來(lái)源的行爲。

商标是否進行了真實、有效、合法的商業使用，需要提交證據來(lái)證明。

那麽，商标權利人(rén)要收集提交什麽樣的證據可(kě)以證明一枚商标即使其本身(shēn)不具有顯著性但(dàn)是通過使用來(lái)獲得(de)了顯著性，從(cóng)而可(kě)以作(zuò)爲商标來(lái)注冊呢(ne)？

如(rú)此一來(lái)，申請(qǐng)商标就(jiù)可(kě)以克服缺乏顯著性這一條駁回理(lǐ)由。

拿使用在牙膏商标的商标“田七”爲例。該商标“田七”是一種中草藥，該商标在最初申請(qǐng)時，因雙方缺乏顯著性被駁回，但(dàn)是申請(qǐng)人(rén)通過提供了大(dà)量的證據證明其商标經過使用足以産生(shēng)區别商品來(lái)源的作(zuò)用，具備商标應有的顯著性特征，最終被核準注冊。

那麽主要有哪些證據能夠證明商标經過使用獲得(de)了顯著性呢(ne)？

下文列舉《商标審查審理(lǐ)指南(nán)》中關于證明商标經過使用已經取得(de)了一定知名度和影(yǐng)響力從(cóng)而爲相(xiàng)關公衆知曉的證據以供參考：

因此，當商标因爲缺乏顯著性被駁回的時候，應該好好評估商标是否已有使用，使用的程度和範圍如(rú)何，是否可(kě)以通過證據證明商标通過使用和宣傳從(cóng)而獲得(de)了商标應有的顯著特征。