"吉尼斯"與"基尼斯"，一字之差，但(dàn)二者都(dōu)标榜客觀、公正、準确、權威記錄人(rén)類挑戰極限的紀錄。吉尼斯世界紀錄和上海大(dà)世界基尼斯紀錄，在中國(guó)始終魚龍混雜，真假難辨。

翻開中國(guó)人(rén)近幾年(nián)來(lái)層出不窮的"吉尼斯"紀錄，缺乏新意、了無價值的無聊紀錄充斥其中：最多人(rén)數的洗腳紀錄，最多人(rén)數的合唱紀錄，最多嬰兒的遊泳紀錄，最多食客的吃(chī)火(huǒ)鍋紀錄......當你(nǐ)試圖去(qù)批評一下時，卻發現報道表述似是而非，讓你(nǐ)分(fēn)不清楚，究竟是"吉尼斯"在堕落，還(hái)是"基尼斯"在混淆視聽，或者說(shuō)是人(rén)們的辨識力真的集體(tǐ)墊底？

若真說(shuō)分(fēn)不清，未免太過牽強。"吉尼斯世界紀錄大(dà)全"創立于1955年(nián)，風(fēng)行全世界數十年(nián)，盛譽不減當年(nián)。"上海大(dà)世界基尼斯"成立于1992年(nián)，據說(shuō)與吉尼斯有過合作(zuò)，但(dàn)1996年(nián)即告終止。一個國(guó)際範，一個本土(tǔ)化，一個前輩，一個後生(shēng)，一個原創，一個模仿，兩者不難分(fēn)辨。

而對這兩個名稱在中國(guó)的誤讀(dú)，也早有嚴肅較真。2000年(nián)，吉尼斯總部派往中國(guó)的觀察員(yuán)告訴媒體(tǐ)，上海基尼斯紀錄不會被吉尼斯世界紀錄認可(kě)，他(tā)們正在起訴中國(guó)上海大(dà)世界基尼斯侵犯了吉尼斯的商标權。2003年(nián)，"高空蹦極王子"張迪狀告上海大(dà)世界基尼斯假冒吉尼斯世界紀錄欺詐案敗訴，但(dàn)法院判決書(shū)中承認上海大(dà)世界基尼斯使用世界知名商标确屬不妥行爲，上海大(dà)世界基尼斯也承認自(zì)己隻是"中國(guó)之最"，并無世界紀錄一說(shuō)。兩者非但(dàn)沒有關系，且顯然勢同水火(huǒ)。遺憾的是，這種試圖在人(rén)們心中辨别真假的努力，并沒有得(de)到實際的重視。至今兩個名稱仍在大(dà)面積混用的事(shì)實證明，一定有人(rén)樂見(jiàn)這樣的明知故犯和混淆視聽。

當下，"山(shān)寨文化"盛行，基尼斯"山(shān)寨"吉尼斯，不過是衆多遊走于法律邊緣的山(shān)寨産品之一。中國(guó)人(rén)在申報世界紀錄時最喜歡投機(jī)取巧采取的"人(rén)海戰術(shù)"，就(jiù)是一個典型的山(shān)寨産品。雖乏善可(kě)陳，但(dàn)卻正是因爲與"知名産品"之間的似是而非，故總能起到傍富而肥的作(zuò)用。說(shuō)白(bái)了，它們和"基尼斯"有着相(xiàng)同的文化基因，所以惺惺相(xiàng)惜也就(jiù)成爲必須。既然山(shān)寨産品申報吉尼斯有困難，那麽"基尼斯"在中國(guó)就(jiù)成爲不可(kě)或缺的替代品。

大(dà)面積的"山(shān)寨"周而複始，在中國(guó)已嚴重影(yǐng)響到了大(dà)衆的社會心理(lǐ)、審美取向、道德标準。這樣的文化和心理(lǐ)，被商業機(jī)構和政府機(jī)構稍加利用，便可(kě)謀取商業利益和政績加分(fēn)，但(dàn)他(tā)們卻消費着人(rén)們的無知，也浪費了納稅人(rén)的錢财。山(shān)寨的泛濫，非但(dàn)沒有催人(rén)進步，反而讓人(rén)們在山(shān)寨事(shì)業中失去(qù)創新動力，甚至失去(qù)了對堕落較真的勇氣。

一字之差的"混沌"，将國(guó)人(rén)在山(shān)寨文化下養成的思想混沌展露無遺。如(rú)果投機(jī)取巧總被追捧，如(rú)果創新求真總被漠視，那麽，中國(guó)人(rén)念茲在茲借"創新"之力，在新一輪世界競争中再登高哪怕一個台階，都(dōu)會捉襟見(jiàn)肘。

（來(lái)源：成都(dōu)商報）

【評析】

趙立春：從(cóng)本報道來(lái)看(kàn)，"上海大(dà)世界基尼斯"在成立之初是與"吉尼斯"合作(zuò)的，後續因種種原因終止合作(zuò)。在終止合作(zuò)後，"上海大(dà)世界基尼斯"并沒有停止運營，而是繼續從(cóng)事(shì)相(xiàng)關的行業，隻是将範圍從(cóng)世界轉爲國(guó)内。在2003年(nián)的訴訟案中，"上海大(dà)世界基尼斯"也承認自(zì)己隻是"中國(guó)之最"，并無世界紀錄一說(shuō)。盡管如(rú)此，相(xiàng)關消費者還(hái)是無法區分(fēn)，仍然無法阻止實際的混淆。

目前，山(shān)寨産品在我們的生(shēng)活中屢見(jiàn)不鮮，如(rú)"康師(shī)傅"VS"康帥傅"；"奧利奧"VS"粵利粵"等，山(shān)寨産品不斷混淆着消費者的視聽和判斷。但(dàn)是這種現象的出現不是偶然的，也是多種原因的，但(dàn)如(rú)果想要杜絕或減少這種現象，我們可(kě)以從(cóng)兩個方面去(qù)考慮，以本案爲例，簡述如(rú)下：

其一，從(cóng)"吉尼斯"的角度來(lái)看(kàn)：首先，吉尼斯對自(zì)己的品牌應該規範使用，即合作(zuò)之初，不能亂用品牌的名字，将"吉尼斯"通用爲"基尼斯"，一旦随意使用，就(jiù)等于是"吉尼斯"默認自(zì)己等同于"基尼斯"或者存在一定的關聯，也就(jiù)是說(shuō)讓消費者将二者直接關聯在一起，即使日(rì)後終止合作(zuò)，消費者也仍然會保持着這種聯想；其次，合作(zuò)終止後，如(rú)果發現存在混淆，應及時采取相(xiàng)應措施來(lái)阻止，避免對自(zì)己品牌的淡化。

其二，從(cóng)"大(dà)上海世界基尼斯"的角度來(lái)看(kàn)：如(rú)果其在和"吉尼斯"終止合作(zuò)之時，想在該行業長期持久的發展，最好的途徑就(jiù)是換個名稱，換個品牌，即修改"基尼斯"，徹底切斷和"吉尼斯"的聯系，否則，即使自(zì)己做的再好，知名度再高，也永遠(yuǎn)摘不掉"山(shān)寨"的帽子，永遠(yuǎn)是"吉尼斯"的影(yǐng)子。

本報道最後文字犀利，但(dàn)也中肯，中國(guó)企業如(rú)果想在新一輪世界競争中再上一個台階，絕對不能靠傍名牌、靠"山(shān)寨"，而是要做出自(zì)己的品牌和特色，才能真正在國(guó)際市場競争中立足。