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一、 法律依據
《商标法》第十條第一款第七項規定“帶有欺騙性，容易使公衆對商品的質量等特點或者産地産生(shēng)誤認的标志不得(de)作(zuò)爲商标使用”。
該項條款屬于“禁用條款”，其立法目的在于維護公共利益。商标最本質的作(zuò)用是區分(fēn)商标或服務來(lái)源，該條款所規定的禁止注冊爲商标的标志，因具有欺騙性，不能使商标發揮應有的指示商品或服務來(lái)源的作(zuò)用，從(cóng)而誤導消費者産生(shēng)或做出錯誤的消費決定，而被禁止作(zuò)爲商标使用。
違反本條法規的情形包括1）對商品或者服務的質量、品質、功能、用途、原料、内容、重量、數量、價格、工(gōng)藝、技術(shù)等特點的誤認；2）容易使公衆對商品或者服務的産地、來(lái)源産生(shēng)誤認。
筆者在此文章(zhāng)中僅針對第二種情形中的“标志包含企業名稱，而該企業名稱與申請(qǐng)人(rén)名義存在實質性差異的，容易導緻公衆誤認的”情形進行探討(tǎo)。
二、 标志包含企業名稱，與申請(qǐng)人(rén)名義不一緻的情形
首先，此處企業名稱包括全稱、簡稱、中文名稱、英文名稱以及名稱的漢語拼音等。
其次，所謂“實質性差異”，是指可(kě)能導緻相(xiàng)關公衆對申請(qǐng)人(rén)地域、行業、資質等特點産生(shēng)誤認的差異。
違反本條款的情形舉例如(rú)下：
1、申請(qǐng)人(rén)爲“濰坊體(tǐ)會制衣有限公司”，申請(qǐng)的商标爲“
”，商标中包含“香港體(tǐ)會制衣有限公司”，與申請(qǐng)人(rén)名義不一緻。
2、申請(qǐng)人(rén)爲“深圳市中興達文化傳播有限公司”，申請(qǐng)的商标爲“彙智銀行”，該商标包含“銀行”，與申請(qǐng)人(rén)“文化傳播有限公司”的行業完全不同，判定申請(qǐng)商标與申請(qǐng)人(rén)名義存在實質性差異。
3、申請(qǐng)人(rén)爲“廣州潮創房(fáng)地産開發有限公司”，申請(qǐng)的商标爲“潮創集團”，該商标包含“集團”，與申請(qǐng)人(rén)“有限公司”的公司性質不同，判定申請(qǐng)商标與申請(qǐng)人(rén)名義存在實質性差異。
但(dàn)需注意，雖然标志所含企業名稱與申請(qǐng)人(rén)名稱不一緻，但(dàn)符合商業慣例 , 且不會使公衆對商品或者服務來(lái)源産生(shēng)誤認的，不違反本條條款。如(rú)申請(qǐng)人(rén)爲“上海永春裝飾有限公司”，商标爲“
”。
上述違反本條款的基本情形，比較容易判斷，但(dàn)在審查實踐中，如(rú)果是“名義不一緻”，但(dàn)不具有實質性差異，則可(kě)以獲準注冊，如(rú)下列案件(jiàn)：
第30274997 号“阜外醫院”商标案件(jiàn)中，商标局以該商标包含企業名稱與申請(qǐng)人(rén)名義，中國(guó)醫學科(kē)學院阜外醫院，不一緻，違反《商标法》第十條第一款第（七）項的規定，予以駁回。北京知識産權法院在一審判決中認定本案商标的注冊申請(qǐng)未違反《商标法》第十條第一款第（七）項的規定，理(lǐ)由如(rú)下：1）申請(qǐng)人(rén)名稱爲“中國(guó)醫學科(kē)學院阜外醫院”，其名稱包含“阜外”二字；2）作(zuò)爲專科(kē)醫院在全國(guó)範圍内具有較高的知名度，根據相(xiàng)關公衆業已形成的通常認識，“阜外醫院”是原告的簡稱，“阜外醫院”與原告的名稱不存在實質性差異，故本案商标不具有欺騙性，不會誤導消費。因此，本案商标的注冊申請(qǐng)未違反《商标法》第十條第一款第（七）項的規定。
三、 結論
綜上所述，針對商标中包含企業名稱與申請(qǐng)人(rén)名義不一緻問(wèn)題的判定中，要對該企業名稱與申請(qǐng)人(rén)名義是否存在實質性差異，是否容易導緻公衆誤認在具體(tǐ)案件(jiàn)中進行分(fēn)析和考量。因而，就(jiù)注冊此種包含企業名稱的标志作(zuò)爲商标時，需重點注意以下因素：
标志本身(shēn)需具有顯著性。無論是該标志包含其他(tā)顯著部分(fēn)還(hái)是本身(shēn)通過長期使用獲得(de)顯著性，該标志需完成商标最原始的使命：用于區分(fēn)商标或服務的來(lái)源。
2. 标志中包含企業名稱一定要注意與申請(qǐng)人(rén)名義主體(tǐ)在地域、行業、資質等保持一緻。
3. “企業字号+公司/企業”的情形符合商業慣例，可(kě)以注冊爲商标，不适用該項條款駁回。
4. 申請(qǐng)企業簡稱作(zuò)爲商标，要格外注意名義不一緻的問(wèn)題，如(rú)遭遇該條款駁回可(kě)以提交證據來(lái)證明申請(qǐng)商标與名義不存在實質性差異。
