不久前，2020年(nián)東京奧運會中國(guó)體(tǐ)育健将的名字被搶注爲商标在全網熱(rè)議(yì)。

8月5日(rì)，14歲的全紅(hóng)婵奪下女(nǚ)子單人(rén)10米跳(tiào)台的奧運金牌的當天，就(jiù)有企業将“全紅(hóng)婵”作(zuò)爲商标進行了搶注。這已經不是第一次奧運健兒的名字被搶注爲商标了，被搶注的還(hái)有楊倩、陳夢、馬龍、蘇炳添等多位體(tǐ)育健兒。

對此，中國(guó)奧委會發布重要提示：如(rú)未獲得(de)運動員(yuán)本人(rén)或未成年(nián)運動員(yuán)監護人(rén)授權，不得(de)以奧運健兒姓名惡意搶注商标，有上述行爲的應及時撤回和停止實施商标注冊申請(qǐng)。

8月19日(rì)，國(guó)家知識産權局迅速作(zuò)出《關于已發駁回“楊倩”、“陳夢”、“全紅(hóng)婵”等109件(jiàn)商标注冊申請(qǐng)的通告》，對搶注行爲予以譴責，并依據《商标法》第十條第一款第（八）項的規定，對上述商标予以快(kuài)速駁回。

浙江省永康市市場監督管理(lǐ)局于8月25日(rì)針對浙江某公司惡意申請(qǐng)注冊“陳夢”商标的行爲予以警告，并處以罰款3000元，并約談該商标注冊的代理(lǐ)機(jī)構，要求其自(zì)查整改。

類似蹭熱(rè)度進行商标搶注的行爲屢見(jiàn)不鮮，疫情期間，在全國(guó)都(dōu)在積極抗擊新冠病毒時，“鍾南(nán)山(shān)”、“李文亮”、“火(huǒ)神山(shān)”、“雷神山(shān)”就(jiù)被别有用心的企業和個人(rén)搶注爲商标，網絡爆紅(hóng)的少年(nián)“丁真”、烈士名言“清澈的愛”都(dōu)曾遭遇被搶注的尴尬境地。

國(guó)家知識産權局針對上述搶注行爲，以容易造成重大(dà)社會不良影(yǐng)響爲由，同樣依法予以駁回，并針對部分(fēn)搶注商标的申請(qǐng)人(rén)和代理(lǐ)機(jī)構進行了行政處罰。

上述商标的搶注行爲明顯違背誠實信用原則，以攫取和不當利用他(tā)人(rén)市場聲譽、損害他(tā)人(rén)合法權益，或者侵占公共資源爲目的，謀取不當利益，擾亂商标注冊管理(lǐ)秩序，容易造成不良的社會影(yǐng)響。

很顯然，上述商标申請(qǐng)人(rén)就(jiù)是想通過蹭熱(rè)度的方式，來(lái)達到謀私利、搭便車的目的，甚至沒有實際使用意圖，而是想通過囤積商标、售賣商标的方式進行非法獲利，具有明顯的主觀惡意。

其搶注商标的行爲不但(dàn)有損公平競争的市場環境，有違公序良俗和社會主義道德風(fēng)尚，違反《商标法》第十條第一款第（八）項“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他(tā)不良影(yǐng)響的”不得(de)作(zuò)爲商标使用的規定，也侵犯了相(xiàng)關人(rén)士的姓名權，違反《商标法》第三十二條前半段“申請(qǐng)商标注冊不得(de)損害他(tā)人(rén)現有的在先權利”的規定。該行爲也違反《反不正當競争法》第六條第二款“經營者不得(de)實施下列混淆行爲，引人(rén)誤認爲是他(tā)人(rén)商品或者與他(tā)人(rén)存在特定聯系：擅自(zì)使用他(tā)人(rén)有一定影(yǐng)響的企業名稱(包括簡稱、字号等)、社會組織名稱(包括簡稱等)、姓名(包括筆名、藝名、譯名等)”的規定，屬于不正當競争行爲。

對于惡意搶注商标行爲，在立法和司法層面，一直在不斷加強對該行爲的打擊力度。

2019年(nián)4月23日(rì)，全國(guó)人(rén)大(dà)常委會審議(yì)通過的關于修改商标法的決定，已于2019年(nián)11月1日(rì)實施，其中增強了注冊申請(qǐng)人(rén)的使用義務，即《商标法》第4條增加了“不以使用爲目的的惡意商标注冊申請(qǐng)，應當予以駁回”的條款，爲規制惡意注冊行爲提供更有充分(fēn)的法律依據。第68條增加“對惡意申請(qǐng)商标注冊的，根據情節給予警告、罰款等行政處罰”的條款，明确了對惡意申請(qǐng)注冊商标違法行爲的處罰措施和力度。

2019年(nián)10月，國(guó)家市場監督管理(lǐ)總局發布《規範商标申請(qǐng)注冊行爲若幹規定》，申請(qǐng)商标注冊應當遵循誠實信用原則。不得(de)有下列行爲：

2021年(nián)3月15日(rì)，國(guó)家知識産權局印發關于《打擊商标惡意搶注行爲專項行動方案》的通知，将以下行爲明确認定爲惡意搶注商标行爲，進一步打擊商标惡意搶注行爲：

可(kě)見(jiàn)，對于商标注冊而言，有些熱(rè)度不能蹭，不但(dàn)商标無法通過審查，申請(qǐng)人(rén)還(hái)可(kě)能會因此承擔相(xiàng)應的行政處罰。與其蹭熱(rè)度，搭便車，還(hái)不如(rú)務實創新，設計(jì)具有獨創性的商标更能體(tǐ)現企業文化和品牌内涵，也會大(dà)大(dà)提高商标的注冊成功幾率。