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在新興的市場經濟下，中國(guó)企業逐漸壯大(dà)，走出國(guó)門(mén)成爲很多中國(guó)品牌發展的必由之路(lù)。商标權是一項重要的工(gōng)業産權，商标也象征着一個企業的品牌，其重要性不言而喻。兵(bīng)馬未動，糧草先行；市場未動，商标也要先行。
爲什麽這麽說(shuō)呢(ne)？
因爲商标有其嚴格的地域性。相(xiàng)比著作(zuò)權近乎全球性的保護，商标的保護卻有嚴格的壁壘，雖然《保護工(gōng)業産權巴黎公約》賦予締約成員(yuán)國(guó)享受自(zì)初次申請(qǐng)之日(rì)或展覽之日(rì)起爲期六個月的優先權，但(dàn)也僅此而已，商标專用權依然僅在所屬國(guó)有法律效力。
正因商标權的地域性及其專用屬性，導緻商标搶注的情況頻發，乃至成爲全球性現象。
王緻和、桂發祥十八街、狗不理(lǐ)、大(dà)寶、紅(hóng)星、大(dà)白(bái)兔奶糖、雲煙、竹葉青、碧落春等等，很多中國(guó)百姓耳熟能詳的國(guó)産品牌的商标海外确權之路(lù)可(kě)以說(shuō)是“頗爲坎坷”。
韓國(guó)、日(rì)本、澳大(dà)利亞、印尼等國(guó)家也成爲了中國(guó)知名品牌被搶注的重災區。中國(guó)申請(qǐng)人(rén)搶注外國(guó)商标的主要目的多爲進行轉讓而牟利。外國(guó)申請(qǐng)人(rén)也會搶注中國(guó)企業的商标，—是轉讓牟利，同時也可(kě)以阻止物美價廉的中國(guó)産品搶占國(guó)外的市場，增加中國(guó)企業在海外市場上競争獲利的難度。
一旦我們的商标在他(tā)國(guó)被搶注，有什麽解決辦法呢(ne)？
主要有三種：訴訟、和解購(gòu)買和更換商标。
前兩種救濟辦法雖費時費錢，倒也能保住自(zì)己的商标，最糟糕的莫過最後一種，改變商标意味着企業多年(nián)投入的宣傳和積累的知名度被清零或者大(dà)打折扣，對于企業來(lái)說(shuō)，代價實在太大(dà)。
前車之鑒，爲了規避企業辛苦經營的碩果在海外被搶注人(rén)“割韭菜”，我們在品牌創始之初，就(jiù)應當注重商标保護，商标注冊申請(qǐng)要在國(guó)内和國(guó)際同時進行。
國(guó)際注冊，馬德裡(lǐ)體(tǐ)系是一個不錯的選擇。
馬德裡(lǐ)體(tǐ)系，是由世界知識産權組織爲紐帶連接起來(lái)的共有104個成員(yuán)國(guó)的國(guó)際組織，旨在爲成員(yuán)國(guó)申請(qǐng)人(rén)提供商标注冊等服務。世界知識産權組織國(guó)際局在該體(tǐ)系中承擔中轉站(zhàn)的角色，負責溝通和聯動各個成員(yuán)國(guó)。
相(xiàng)比于逐個的單一國(guó)家注冊，馬德裡(lǐ)注冊有很多優勢：
第一效率高。一份申請(qǐng)，可(kě)以指定很多國(guó)家，可(kě)謂一箭N雕，較爲常見(jiàn)的中國(guó)的貿易夥伴國(guó)家基本都(dōu)加入了馬德裡(lǐ)體(tǐ)系。很多國(guó)家的整體(tǐ)注冊量不是很大(dà)，所以很容易通過實質審查，獲準注冊，如(rú)果遭遇駁回，單獨處理(lǐ)在該國(guó)的駁回複審即可(kě)。 第二審查周期相(xiàng)對短(duǎn)且極爲嚴，即12個月或18個月審限一到，如(rú)指定國(guó)不發出駁回通知，即便是有完全相(xiàng)同的在先商标，那也隻能并存。 第三注冊費用相(xiàng)對固定，不論各指定國(guó)國(guó)内的官費是多少。 第四馬德裡(lǐ)注冊申請(qǐng)的語言固定，不會發生(shēng)小語種申請(qǐng)人(rén)不認識的情況，如(rú)此，隻要申請(qǐng)人(rén)會簡單的英文和商标知識，就(jiù)能對自(zì)己商标的狀态進行查詢和監控。
雖然馬德裡(lǐ)體(tǐ)系很便捷，但(dàn)是對于沒有操作(zuò)過的申請(qǐng)人(rén)可(kě)能會對具體(tǐ)流程很陌生(shēng)。不知到如(rú)何申請(qǐng)？那就(jiù)試試康信IP平台（service.kangxin.com）吧(ba)！
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