作(zuò)者：崔麗娜

春意盎然，百花争豔，北京最美的季節又來(lái)啦。而在今年(nián)的春天，又多了一道風(fēng)景，就(jiù)是遍布大(dà)街小巷号稱"解決城(chéng)市交通最後一公裡(lǐ)出行難題"的共享單車。而其中最惹眼的莫過于小紅(hóng)車和小黃(huáng)車了，作(zuò)爲從(cóng)事(shì)知識産權工(gōng)作(zuò)多年(nián)的筆者在職業病的驅使下，不禁想看(kàn)看(kàn)他(tā)們在商标布局方面是否跟市場占有率一樣牛？

目前，小紅(hóng)車的主要商标注冊情況如(rú)下：

小黃(huáng)車OFO有兩家關聯公司，其中一家爲北京三鼎網絡科(kē)技有限公司，成立于2014年(nián)4月3日(rì)，分(fēn)别于2015年(nián)4月和11月提交了三枚"ofo"商标，其中第39類（運輸）已經無效，第9類（計(jì)算機(jī)軟件(jiàn)）和第12類（自(zì)行車）已經核準注冊。另一家爲北京拜克洛克科(kē)技有限公司，成立于2015年(nián)8月6日(rì)，名下共579枚商标，最早的申請(qǐng)日(rì)期爲2016年(nián)8月9日(rì)。

目前，小黃(huáng)車的核心商标注冊情況如(rú)下：

通過上述情況可(kě)以看(kàn)出，小紅(hóng)車注冊商标單一，小黃(huáng)車不僅布局全面，還(hái)充分(fēn)考慮了系列商标和防禦性商标的注冊，更勝一籌，先給小黃(huáng)車點個贊。

但(dàn)是兩家有一個共同的問(wèn)題，就(jiù)是商标布局太晚！要知道，小紅(hóng)車摩拜公司2015年(nián)就(jiù)成立了，卻在2個月後才提交注冊申請(qǐng)，且并未針對"摩拜"進行布局。筆者通過查詢發現，在摩拜公司成立之前，就(jiù)已經存在多枚"摩拜"商标，甚至在第12類自(zì)行車商品上已經存在"摩拜"相(xiàng)同商标！

不知道小紅(hóng)車是否因此才轉而注冊"叮叮單車"商标。但(dàn)是小紅(hóng)車顯然還(hái)是對"摩拜"情有獨鍾，但(dàn)是卻未在産品上市之前将第12類"摩拜"商标收入囊中，無疑會對小紅(hóng)車後續的發展造成潛在威脅和隐患。

而小黃(huáng)車雖然在公司成立之初便有意識的提交了三枚"ofo"商标的注冊，但(dàn)是要知道小黃(huáng)車在2014年(nián)就(jiù)首創"共享單車"模式呀，2015年(nián)6月就(jiù)在北大(dà)推出首批共享單車啦，而其針對"ofo共享單車"進行正式布局卻是在2016年(nián)8月9日(rì)，比創意整整晚了2年(nián)，比産品上市整整晚了1年(nián)多！

在目前商标生(shēng)态環境"搶注之風(fēng)"盛行的情況下，如(rú)果企業僅考慮品牌發展和商業模式，而忽略商标布局，那無疑會通過血淋淋的事(shì)實來(lái)爲自(zì)己買單。

就(jiù)拿共享單車爲例，讓我們來(lái)看(kàn)看(kàn)在小黃(huáng)車橫空出世之後，究竟有多少個"ofo"：

通過上述表格可(kě)以看(kàn)出，小黃(huáng)車火(huǒ)爆之後，商标也被大(dà)肆搶注，甚至毫無遮掩的将小黃(huáng)車的标識直接進行複制注冊。值得(de)注意的是，其中"OFO共享單車"和在先注冊的"摩拜"商标，申請(qǐng)人(rén)是同一家公司（紅(hóng)色标記）。看(kàn)到這，看(kàn)官您是不是也在後背發涼？是不是想扒一扒自(zì)己的商标是否也被搶注了？

那麽，在互聯網時代下，企業該如(rú)何進行商标布局？

1、産品名稱及早布局

2016年(nián)中國(guó)商标申請(qǐng)量爲369.1萬件(jiàn)，而商标的審查周期爲9個月。在目前日(rì)申請(qǐng)量已達上萬件(jiàn)的情況下，如(rú)果經曆9個月的漫漫長路(lù)被告知商标不能注冊，對于一個企業的打擊不想而知。在産品創意之初，一定要及時将産品名稱找靠譜的代理(lǐ)機(jī)構進行檢索，及早注冊，不查詢直接注冊的"裸奔"行爲需謹慎。

除了在核心産品對應的類别進行布局外，還(hái)要考慮到企業的長遠(yuǎn)發展及早在産品延伸類别進行注冊。同時，必須結合目前互聯網的商業模式在諸如(rú)第9類（計(jì)算機(jī)軟件(jiàn)）、第35類（特許經營的商業管理(lǐ)、替他(tā)人(rén)推銷、爲商品和服務的買賣雙方提供在線市場）、第38類（信息傳送）、第42類（計(jì)算機(jī)軟件(jiàn)設計(jì)、雲計(jì)算）等進行布局，一是目前互聯網模式下的市場所需，二是防止他(tā)人(rén)進行搶注。當然，土(tǔ)豪請(qǐng)随意全類。

2、APP、微信公衆号、自(zì)媒體(tǐ)号也不能忽視

随着互聯網的崛起，APP、微信公衆号、自(zì)媒體(tǐ)号逐漸興起并成爲品牌宣傳推廣的重要手段。基于APP等标識大(dà)小所限，APP标識上的文字往往簡潔明了，可(kě)能會與産品商标存在差異，因此應當及時将上述标識作(zuò)爲商标進行注冊，防止因搶注導緻APP下線、凍結的厄運。順便說(shuō)一句，如(rú)果APP标識圖形化設計(jì)，具有獨創性，也應當及時進行作(zuò)品著作(zuò)權登記。

3、具有獨創性的宣傳語也可(kě)以是商标

好的宣傳短(duǎn)語不但(dàn)朗朗上口，易于傳播，有時還(hái)會産生(shēng)比商标更易識别的效果，比如(rú)李甯的"一切皆有可(kě)能"。在互聯網模式下，企業廣告宣傳傳播範圍廣、速度快(kuài)，增加了被搶注的風(fēng)險。因此，對于具有獨創性的宣傳語，應當及時作(zuò)爲商标進行注冊。

農夫山(shān)泉那句經典的"我們不生(shēng)産水，我們隻是大(dà)自(zì)然的搬運工(gōng)"紅(hóng)遍大(dà)江南(nán)北，目前農夫山(shān)泉又開始通過類似攝制電影(yǐng)的廣告方式進行品牌造勢。姑且不論該短(duǎn)語的顯著性，但(dàn)是，很遺憾，農夫山(shān)泉并沒有針對這句經典的廣告語進行任何形式的注冊，目前該類似短(duǎn)語已經被他(tā)人(rén)成功注冊。

因此，對于獨創性的宣傳語應當及時進行注冊，這也是企業珍貴的知識産權。

4、域名同樣不能忽視

很多企業認爲域名已經進行登記保護了，不會再産生(shēng)用商标進行保護的意識，而在商标知名度很高的情況下，域名也是區分(fēn)商品或服務來(lái)源的重要手段。

由于域名本身(shēn)一般是由英文字母組成，本身(shēn)會與文字商标存在差異，因此如(rú)果不及時将域名的核心部分(fēn)作(zuò)爲商标進行保護，很可(kě)能會遭遇搶注。因此，及時将域名的核心部分(fēn)進行注冊同樣不能忽視。

在互聯網時代下，傳統的商标注冊模式俨然已不能有效保護企業的知識産權，企業在商标布局時，也應當順應時代潮流，與時俱進，不給搶注者任何機(jī)會。