企業名稱，對企業的形象、受衆等都(dōu)具有重要影(yǐng)響，而作(zuò)爲一些長期發展的企業，企業名稱一般不會輕易變更。因此企業名稱注冊時，企業名稱的選擇就(jiù)尤爲重要。
2023年(nián)10月1日(rì)起實施的《企業名稱登記管理(lǐ)規定實施辦法》第八條的規定：“企業名稱一般應當由行政區劃名稱、字号、行業或者經營特點、組織形式組成，并依次排列。法律、行政法規和本辦法另有規定的除外。”及第十條的規定：“企業名稱中的字号應當具有顯著性，由兩個以上漢字組成，可(kě)以是字、詞或者其組合。”
因此在企業名稱中具有顯著性的部分(fēn)就(jiù)是“字号”部分(fēn)，而作(zuò)爲企業的重要名片，如(rú)果出現與之相(xiàng)同或近似的字号出現在較小範圍内的相(xiàng)同或類似行業，則會對企業的經營産生(shēng)負面影(yǐng)響。而一些侵權人(rén)也會通過抄襲相(xiàng)同的企業字号或近似的企業字号來(lái)攀附權利人(rén)聲譽，實施侵權行爲。除去(qù)一些在全國(guó)範圍内具有極高知名度的公司，一些同樣在全國(guó)範圍或自(zì)己領域内具有較高知名度的公司，都(dōu)會面臨企業字号被他(tā)人(rén)抄襲的問(wèn)題。而企業字号的維權則一直存在困境。“在同一企業登記機(jī)關，申請(qǐng)人(rén)拟定的企業名稱中的字号不得(de)與下列同行業或者不使用行業、經營特點表述的企業名稱中的字号相(xiàng)同：
（一）已經登記或者在保留期内的企業名稱，有投資關系的除外；（二）已經注銷或者變更登記未滿1年(nián)的原企業名稱，有投資關系或者受讓企業名稱的除外；（三）被撤銷設立登記或者被撤銷變更登記未滿1年(nián)的原企業名稱，有投資關系的除外。”這裡(lǐ)的“同一企業登記機(jī)關”限定的範圍較小，哪怕是同一省份不同的市的企業名稱都(dōu)可(kě)能不會被交叉檢索，并在登記時進行避讓。而在實際經營過程中，權利人(rén)通常不會僅在一個市進行商業活動，因此當同一省份其他(tā)市出現與之相(xiàng)同的企業名稱時，權利人(rén)應選擇積極應對。在筆者之前處理(lǐ)的案件(jiàn)中，此類企業名稱的投訴，受理(lǐ)的市場監督管理(lǐ)部門(mén)會希望通過調解的方式來(lái)處理(lǐ)，如(rú)果被投訴的公司有意向配合或确實存在侵權或不正當競争行爲的，也可(kě)能因官方壓力而主動修改，此時，企業名稱投訴會取得(de)有利的結果。而在一些情況下，被投訴方會選擇拒絕調解，而受理(lǐ)投訴的市場監督管理(lǐ)局如(rú)果認爲被投訴方的企業名稱确實違反了法律法規，則會将其修改爲被投訴企業的統一社會信用代碼。更多的情況下，因爲企業名稱爲自(zì)主申報，經過審核，且兩企業不屬于同一個市區的小範圍，而認定被投訴方企業名稱符合法律規定，即使對方确實存在一定不正當競争惡意，投訴也有可(kě)能被不予立案。因此，企業名稱投訴有時會存在一些困難。而此次，2023年(nián)10月1日(rì)起實施的《企業名稱登記管理(lǐ)規定實施辦法》可(kě)以對該問(wèn)題産生(shēng)一定的有利影(yǐng)響。根據《實施辦法》第二十七條規定：“使用企業名稱應當遵守法律法規規定，不得(de)以模仿、混淆等方式侵犯他(tā)人(rén)在先合法權益。”第三十一條規定：“企業登記機(jī)關發現已經登記的企業名稱不符合企業名稱登記管理(lǐ)相(xiàng)關規定的，應當依法及時糾正，責令企業變更名稱。對不立即變更可(kě)能嚴重損害社會公共利益或者産生(shēng)不良社會影(yǐng)響的企業名稱，經企業登記機(jī)關主要負責人(rén)批準，可(kě)以用統一社會信用代碼代替。上級企業登記機(jī)關可(kě)以糾正下級企業登記機(jī)關已經登記的不符合企業名稱登記管理(lǐ)相(xiàng)關規定的企業名稱。其他(tā)單位或者個人(rén)認爲已經登記的企業名稱不符合企業名稱登記管理(lǐ)相(xiàng)關規定的，可(kě)以請(qǐng)求企業登記機(jī)關予以糾正。”此次的《實施辦法》對企業名稱的争議(yì)進行規範，明确了使用企業名稱“不得(de)以模仿、混淆等方式侵犯他(tā)人(rén)在先合法權益”，同時相(xiàng)較《企業名稱登記管理(lǐ)規定》，增加了上級企業名稱登記機(jī)關對下級機(jī)關的糾正。有了這些更加明确的約定，企業名稱在注冊審查時将會更加仔細，且權利人(rén)的維權途徑可(kě)能會更加清晰。而作(zuò)爲一個剛剛實施的新辦法，是否會對目前企業名稱投訴存在的困難給出解決方式，我們值得(de)期待。
