何爲商标反向混淆？

區别于商标正向混淆，反向混淆是指在後商标使用人(rén)對商标的使用已使之具有較高的知名度，以緻消費者混淆誤認爲在前的商标使用人(rén)的商品來(lái)源于在後商标使用人(rén)，從(cóng)而對産品、服務的來(lái)源、質量等産生(shēng)混淆、誤認。

案例：“藍色風(fēng)暴”商标侵權糾紛案

藍野酒業公司申請(qǐng)的第3179397号“藍色風(fēng)暴”商标于2003年(nián)獲準注冊，核準使用商品爲第32類麥芽啤酒、水(飲料)、可(kě)樂等商品。百事(shì)可(kě)樂公司于2005年(nián)7月推出限時“藍色風(fēng)暴”促銷活動，将“藍色風(fēng)暴”文字與紅(hóng)白(bái)藍三色圖形商标用在可(kě)樂産品上。藍野酒業公司将百事(shì)可(kě)樂公司訴至法院。

二審法院認定：

”是否會使相(xiàng)關公衆對商品的來(lái)源産生(shēng)誤認或混淆的判斷,不僅包括現實的誤認,也包括誤認的可(kě)能性;不僅包括相(xiàng)關公衆誤認爲後商标使用人(rén)的産品來(lái)源于在先注冊的商标專用權人(rén);也包括相(xiàng)關公衆誤認在先注冊的商标專用權人(rén)的産品來(lái)源于後商标使用人(rén)。本案中,百事(shì)可(kě)樂公司通過一系列的宣傳促銷活動,已經使“藍色風(fēng)暴”商标具有很強的顯著性,形成了良好的市場聲譽,當藍野酒業公司在自(zì)己的産品上使用自(zì)己合法注冊的“藍色風(fēng)暴”商标時,消費者往往會将其與百事(shì)可(kě)樂公司産生(shēng)聯系,誤認爲藍野酒業公司生(shēng)産的“藍色風(fēng)暴”産品與百事(shì)可(kě)樂公司有關,使藍野酒業公司與其注冊的“藍色風(fēng)暴”商标的聯系被割裂,“藍色風(fēng)暴”注冊商标将失去(qù)其基本的識别功能,藍野酒業公司寄予“藍色風(fēng)暴”商标謀求市場聲譽,拓展企業發展空間,塑造良好企業品牌的價值将受到抑制,其受到的利益損失是明顯的。”百事(shì)可(kě)樂公司在其商品上使用“藍色風(fēng)暴”商标的行爲,侵犯了藍野酒業公司“藍色風(fēng)暴”注冊商标專用權，應當承擔相(xiàng)應的法律責任。

在此案中，在後商标使用人(rén)百事(shì)可(kě)樂公司對“藍色風(fēng)暴”商标在可(kě)樂商品上的使用已使之具有較高的知名度，以緻消費者混淆誤認爲在前的商标使用人(rén)藍野酒業公司的啤酒等商品來(lái)源于在後商标使用人(rén)，從(cóng)而對産品、服務的來(lái)源、質量等産生(shēng)混淆、誤認。

爲何副商标容易産生(shēng)反向混淆情況？

副商标爲與主商标相(xiàng)對而言，目前，爲品牌子系列産品選擇副商标，在一款産品上同時使用主副商标已經成爲了一些大(dà)型企業普遍的選擇。在這種商标延伸策略下，品牌在各類商品上同時使用主副商标，利用主商标積累下的高信譽、好口碑，推動副商标商品銷售及知名度，利用龐大(dà)的品牌網絡占據市場優勢地位。

在副商标的選擇上，企業一般傾向于使用可(kě)以暗示特定産品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等，更上口的、易于顧客記憶的名稱。這樣的副商标在利于産品宣傳的同時，也容易面臨顯著性較弱，容易與他(tā)人(rén)相(xiàng)同、類似商品、服務上的在先商标相(xiàng)同或近似的情況。考慮到上述可(kě)能發生(shēng)的商标駁回，有些企業怠于爲副商标做商标申請(qǐng)或認爲該商标具有一定描述性，缺乏顯著性，不侵犯他(tā)人(rén)在先權利，因此，對副商标不進行商标申請(qǐng)而繼續使用。但(dàn)事(shì)實上，看(kàn)似顯著性不強的副商标，通過與主商标共同使用，可(kě)以積累一定的知名度，消費者會将他(tā)人(rén)在先注冊的與副商标近似的商标所标識的商品，誤認爲是在後使用副商标的知名企業所有或者與該知名企業存在某種關聯關系，從(cóng)而産生(shēng)混淆誤認。

混淆可(kě)能産生(shēng)哪些後果？

這種懈怠的行爲是十分(fēn)不可(kě)取的，選擇在産品上使用主副商标的一般爲擁有衆多系列産品的知名企業，一旦被商标權利人(rén)發現其使用行爲，企業需要承擔較爲嚴重的法律後果，包括民(mín)事(shì)賠償、商品進出口受阻等，企業法定代表人(rén)甚至面臨刑事(shì)責任。

如(rú)何防範商标反向混淆？

在爲企業子系列商品、服務選擇副商标時，企業除了需要考慮到市場的需要，也不可(kě)忽視商标查詢、商标申請(qǐng)的重要性。同時需要注意的是，對于具有一定暗示功能的文字，其并非缺乏顯著性，是可(kě)以起到區分(fēn)商品和服務來(lái)源的作(zuò)用，應作(zuò)爲商标進行查詢和注冊。在發現近似标的情況下，需要及時收集早于近似标的使用、宣傳證據，在沒有相(xiàng)關證據支持的情況下，需要更換副商标，盡量減少企業損失。